为加速电商布局，百度向明星达人借流量 抖音发布2022非遗数据报告：00后爱看相声，80后学做川菜

为加速电商布局，百度向明星达人借流量 抖音发布2022非遗数据报告：00后爱看相声，80后学做川菜， 

为加速电商布局，百度向明星达人借流量

虽然明星、演员直播带货翻车的情况时常出现，但至今仍不断有“新人”入局。据了解，近日知名演员朱时茂受邀以“首席砍价官”的身份，在百度旗下电商平台百度优选完成了直播带货首秀。但问题也随之而来，他为什么选择了在电商赛道“存在感不强”的百度优选，而非抖音、快手、淘宝等主流平台？这个答案或许要从百度电商业务的“前世今生”说起。

众所周知，虽然以往溅起的水花很小，但百度在电商赛道并非新人。其实早在2007年，百度方面便已成立电商事业部，并推出C2C电商平台“有啊”，甚至曾放言“要在三年内打败淘宝，成为中国最大的个人交易网上平台”。只不过无论有啊，还是后来的B2C平台乐酷天，以及我买网、百度MALL、百度未来商店，百度在电商赛道的尝试并不顺利。

在2023年生成式AI、大模型热潮爆发后，百度再次行动，于同年5月推出了全新的电商品牌百度优选，并号称“智能电商”时代正式到来，要打造一个以AI技术为核心驱动力，集搜逛推一体的智能电商平台。随后在世界大会、生态大会、万象大会等活动中，百度方面也多次提及电商业务，显然对其寄予了厚望。

为此，百度不仅向用户端推出了智能导购等产品，还面向商家带来了业界首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”。而为了扩大商家生态，百度还拿出了一系列的扶持举措，可谓是既递上AI工具包、还给出了真金白银。

随后在今年5月，百度方面再次明确百度优选发展战略，宣布将其价值主张升级为“省心选”，即围绕用户的购物全链路，借助AI大模型的能力来帮助用户实现高效的购前决策、保障用户买到物美价优的商品、享受无忧的售后服务，从而实现消费体验和生产效能的“双提升”。

总而言之，“AI+电商”就是百度优选的特色。但此番邀请朱时茂入驻开播，却似乎很难说与AI有何关系，反倒更像是“普通”直播电商平台的引流之举。事实上，百度此前公布的相关数据就显示，2023年百度优选交易用户数和动销商家数分别增长4倍和3倍，但AI参与促成的交易仅占总量的20%。

更何况不论是可能催生用户需求、促进供给匹配效率的智能导购，还是能够降低商家开播成本的数字人直播解决方案，如今都不是百度优选的专属。例如继今年4月和6月两次宣布重金投入直播电商后，8月京东方面宣布将每月追投价值10亿的现金和流量资源。而且经过近一年时间的尝试，京东的第三次追投显然更具针对性。

据了解，京东方面将投入亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的“浮现权”，给予数字人直播更直接的流量支持。同时其还将通过大规模引入数字人服务商，帮助商家通过数字人直播降低开播成本；对数字人服务商进行分层，并从合作模式、链路等上完善数字人产品。

即便抛开平台的布局不谈，对数字人服务商而言，由于盈利的大头往往来自对直播间GMV的抽佣，所以自然会更倾向于推广那些流量更大、用户消费习惯更成熟的平台。

这似乎也表明目前AI虽然可以在一定程度帮助百度电商提效，但在夺取用户、培养用户消费心智上，仍是力有未逮。相比之下，邀请明星演员、达人入驻虽然招式老套，却更容易造出声势。至此，朱时茂选择百度优选，而非抖音、快手的原因也就不难猜测了。秉承“宁做鸡头不做凤尾”的思路，与其在盘子大、竞争也更激烈的抖音和快手里厮杀，不如选择更需要自己的百度优选。

对于这位“首席砍价官”，百度优选也确实给出了不少核心资源。据悉，百度优选方面不仅在8月中旬便开始预热，还在开播当天为其直播间提供了核心流量位。据官方公布的相关数据显示，作为百度优选上线的首个明星直播间，朱时茂这场长达六小时的直播吸引了超过200万网友围观，GMV超1300万元。

虽然无法得知朱时茂对于这样的成绩是否满意，也没法明确百度优选这套借助明星达人引流，然后辅以AI技术提效的打法，能否实现百度在电商赛道的意图。但几乎可以肯定的是，百度的电商业务正在逐渐成长。

当然，如今的百度视AI为核心驱动力，希望为其相关技术寻找一个更贴近C端的应用场景，以承载并展现AI的无限潜能。从这个角度来看，百度再次布局电商赛道似乎不仅是又一次的探索，更是寻求AI技术商业化落地、深化应用的重要一步。

【本文图片来自网络】

发布于：湖北


抖音发布2022非遗数据报告：00后爱看相声，80后学做川菜

6月11日第17个文化和自然遗产日前夕，抖音发布《2022非遗数据报告》。报告显示，过去一年，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。

在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下，过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，濒危非遗视频播放量同比增长60%。

值得关注的是，80、90后的年轻人，正成为短视频平台非遗传承的主力军。诸多非遗达人在抖音找到传承技艺的新舞台。

濒危非遗视频播放量同比增长60%，螺蛳粉、烤全羊等非遗美食最受欢迎

濒危非遗项目，是指在《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》中带有“濒危”描述的项目。国家级非遗项目中有一小部分因时代变迁、多元文化冲击、后继无人等面临濒危境地，急需保护。

这些濒危非遗通过抖音等短视频平台重新获得关注。过去一年，抖音濒危非遗视频播放量同比增长60%。湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓、山西的九曲黄河阵等，成为抖音播放量增长最快的濒危非遗项目。

各省独具特色的非遗项目成为地方短视频文化名片，助力地方城市形象提升，打造独特文化标识。比如，天津相声、安徽黄梅戏、广西柳州螺蛳粉等等。

国家级非遗中的美食技艺也在抖音大放异彩，柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等，占据了抖音网友喜爱的前10名榜单。

不同年龄人群在非遗项目上，有各自的偏好。00后爱看相声，90后喜欢学做柳州螺蛳粉，80后研习川菜烹饪技巧。更年长的人群则钟情于戏曲，70后追豫剧，60后听黄梅戏。在抖音观看非遗文化，正成为网友的习惯。

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松曾公开表示，应推动非遗与现代生活相连接。中国演出行业协会秘书长潘燕也曾提到，“非遗传承发展的关键是要让非遗走进生活、走到身边，让人民非遗人民共享。”短视频平台探索非遗传播新形式，借助多样互动玩法，让网友在趣味中了解非遗。过去一年，最受网友欢迎的莫过于非遗舞肉连响合拍；人们还钟爱品尝螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官殿臭豆腐等非遗美食；体验吹糖人、用木雕做手办、尝试苏绣等也备受关注，古老非遗与时代的节拍结合，助力不同圈层的用户接触并参与非遗相关实践。

80、90后成非遗传承主力军，非遗达人在抖音找到新舞台

迄今为止，中国共公布了五批国家级非遗传承人，前三批大多是老一辈大师，2018年第五批新增传承人在当年的平均年龄为63.29岁，有超过一半人数年龄在60岁以上。目前，中国的非遗传承人队伍普遍高龄，培养和保护非遗传承人尤为重要。

与此同时，抖音上非遗正年轻。报告显示，80、90后年轻人成为非遗传承主力军，在抖音非遗创作者的年龄占比中较高，80后占35%，90后占26%。

90后小伙方浩然从小就爱模仿各种动物的声音，长大后他将童年爱好变成职业，成了北京市西城区级非物质文化遗产项目口技传承人。他会学30种鸟鸣声，还能复原语文课文《口技》。为探索非遗口技的多种可能性，方浩然尝试拍短视频。

他模仿乐器“埙”吟唱《女儿情》，为电影中的导弹、飞机甚至变形金刚配音，表演名曲《百鸟朝凤》中的各种鸟叫，用马和猫的声音与它们对话，被网友称赞“一张嘴干掉一个配音团队”，让抽象的课文“复活了”。

借助抖音，他让120万人爱上这一“小众”非遗项目，将两千多年历史的古老记忆结合当下的流行元素重新激活，推动非遗创新性传承和发展。非遗“老手艺”遇上“新匠人”，口技不再是鲜有人问津的“老古董”，也有时尚轻松的新表达，方浩然的观众也从线下以中老年群体为主，到线上80%都是40岁以下的年轻人。

和方浩然一样的非遗达人，在抖音找到了新舞台。浙江衢州市非遗泥塑项目代表性传承人徐远渭，17岁就开始捏泥人，如今，他做了26年泥塑，从“学徒”成了远近闻名的“大师”，“模特”也开始从真人变成一张张照片。

很多人在抖音上看到他，纷纷给他发来照片，希望他能帮自己做个泥塑。这些照片里，有分隔多年的朋友，也有已经离世的家人。有人收到泥塑时，眼泪“哗”地流了下来。传承之路宽了，传统非遗活了，徐远渭越来越觉得，自己捏的不是泥巴，而是记忆和情感，他作为非遗传承人自豪感也在不断强化。

同样是抖音的资深创作者，濮阳县振兴曲艺说唱团的“说唱濮阳”，传承大平调、大弦戏、目连戏等非遗项目。疫情让他没法下乡演戏，他干脆把剧团搬进了抖音直播间，开播一个多月涨粉3万。天津市非遗玉雕（津派玉雕）代表性传承人蒋宏利，一直坚信传统手艺要拥抱新平台，他在抖音上一年的销售量，相当于过去六年的总数。

6月10日开始，抖音还与国家图书馆进行栏目合作，不定期播出100部非遗纪录片。据悉，这些纪录片除具有较高的文献及研究价值外，也兼具艺术价值与传播价值，展示了国家级非遗代表性传承人的人生经历与技艺水平，呈现了非遗之美和非遗保护工作者的不懈努力。

非遗直播较去年增长642%

00后购买非遗好物热情高

抖音直播助力非遗传承，帮非遗产品拓宽销售渠道。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%。抖音非遗创作者平均每天直播1617场，获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%。打赏总金额同比增长533%。

非遗搭上直播“快车”频频“出圈”。报告显示，00后购买非遗好物的热情最高。据统计，用户购买非遗好物成交额同比增幅靠前的分别为00后959%，90后578%，80后600%。消费让传统的文化重回现代生活。

抖音激活非遗的经济属性和产业价值，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包等上榜抖音最受欢迎的非遗产品榜单。依托兴趣电商，非遗老字号在抖音打开新市场，过去一年，抖音平台上中华老字号品牌销量同比增长617%，增长突出的老字号品牌包括泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等。

通讯员 悦悦 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 徐珩

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