凉山文旅市场“破圈”之路 2024年新县国庆日文旅市场情况综述

凉山文旅市场“破圈”之路 2024年新县国庆日文旅市场情况综述， 

凉山文旅市场“破圈”之路

本文转自：凉山日报

新业态新场景新体验

凉山文旅市场“破圈”之路

近年来，越来越多游客来到凉山，欣赏大美山川，感受自由放松。

郑云　摄

□凉山州传媒中心记者　江滢

去山里享受自然，去邛海边吹吹风，或前往城郊来一次“微度”，晚上再回到城区感受夜市烟火袅袅……近年来，凉山文旅市场不断“破圈”，新业态、新场景、新模式层出不穷，成为众多游客眼里的“香饽饽”。

新业态翻开文旅消费新篇章，新场景打开文旅市场新天地，新思路助推文旅融合新发展。近年来，凉山高度重视文旅开发建设，持续探索全域全要素融合发展，努力书写“远看青山绿水，近看人文天地”新篇章。

打造消费新业态　创新不可或缺

从围炉煮茶到户外露营，从环湖骑行到古城旅拍……近年来，一种更加在意自我情绪价值、释放内心世界的消费体验在凉山文旅市场持续升温。尤其是对年轻消费者来说，舒适的环境氛围感更为重要。

“氛围感经济”作为一种新的经济模式，充分契合当下年轻人追求聚集、兴趣、交流的消费趋向。凉山聚焦消费者需求新变化，大力培育与“氛围感经济”相关的各项产业，并在供给产品和服务上体现出凉山特色，为经济增长注入了新的动力。

近年来，露营市场逐渐从小众走向大众视野，成为年轻人的社交新场景。当户外营地遇上咖啡社交场，会催生出什么样的奇妙反应？　当萌宠森友会与特色美食联动，又会激发什么样的奇妙想象？

在位于冕宁冶勒湖附近的一家露营地里，游客既能支起折叠餐桌品尝咖啡，享受美食野趣，也能来一场小小的赛马，纵情驰骋于山水之间，还能在夜幕降临时，抱着宠物和亲友静卧夜话，享受“以天为被地为床”的惬意。

营地负责人说：“冶勒风景优美、气候宜人，很受自驾游客的喜欢。今年暑生意最好的时候，营地一天大概要接待20多拨客人。营地为游客提供装备、场地租赁服务，游客在这里围炉煮茶、喝咖啡、吃烧烤，都说体验感很好，下次还要来。”

除了在山野间追求自由与放松，在城市中“沉浸式体验”当地民俗风情也成为年轻人出游的热门选项，“文化+沉浸式体验”更是大受年轻人青睐。

走进西昌市大石板古村，随处可见体验彝装旅拍的游客。民族风情与现代国潮完美融合，不仅展现出大石板古村深厚的文化底蕴，也为乡村振兴注入了新的活力。

“每天都有游客到古村来玩，周末和节日人就更多了，房源相当紧俏。”一家民宿的负责人告诉记者，古村里常常举办各种形式的文体活动，通过融合摄影、音乐、非遗、美食及乡村竞演等多种元素，使游客与当地群众有了深入互动，也获得了更真实、更丰富、更深度地文旅体验。

“在大石板古村，每一家民宿院落里都盛开着美丽的鲜花，我每天坐在小院里面朝邛海看云卷云舒、日出日落，满满的惬意。”成都游客周媛说，她把7天年都花在了大石板古村，散步、喝茶、拍写真、晒太阳，这样优哉游哉的生活，给她带来了心灵上的放松。

大石板古村的一砖一瓦、一草一木不仅满足了游客“诗和远方”的需求，也为“氛围感经济”全产业链发展按下“加速键”，成为西昌乡村生态振兴、产业振兴的最美注脚。

丰富消费新模式　融合很有必要

游客在凉山可以玩什么？　答案超过百种。

今年火把节，为了让游客感受到新玩法，凉山“火力全开”，全力提振文旅市场，打造文旅新场景，持续激活文旅消费，做强文旅品牌，提高服务质量，提升旅游体验，打造暑期热门旅游目的地，迎接八方来客。

从火把狂欢夜、电影音乐周，到抖音足球嘉年华、音乐节……精彩的火把节系列活动轮番上阵。7月底到8月初，凉山各县（市）火把狂欢夜更是“燃”动全城，再现“人从众”的热闹景象。琳琅满目的非遗作品、让人垂涎欲滴的彝家美食，也让游客尽享凉山独具特色的民族风情。

凉山之美，美在历史沉韵；凉山之火，火在独特体验。为了满足游客多样化的需求，凉山推动文化和旅游深度融合，将旅游与康养、科普、潮玩等元素结合，推出多样化的文旅产品，持续助燃“夏日经济”。“五彩凉山·夏季清凉”生态田园之旅、“彝海结盟·筑梦航天”研学之旅、“情定女儿国·探秘香格里拉”寻梦之旅、“蜀风滇韵·冰川温泉”川滇人文揽胜之旅、“燃情火把·情醉凉山”彝族风情体验之旅，5条“夏季清凉”精品旅游路线是凉山为广大游客呈上的“消夏大餐”，游客畅游凉山有了更多个性化的选择。

在同一个商圈里，市民、游客想玩些什么，同样“挑花眼”。

为把客群的“流量”高效转化为消费的“留量”，凉山持续推动“商旅文体”融合发展，推出一系列商业新项目、新品牌，构建更多商业消费新场景，用内涵丰富、形式多样、特色鲜明的新供给满足市民、游客的新需求。

西昌海河天街作为西昌城南新的城市空间，集特色餐饮、精品客栈、风情酒吧、休闲娱乐等多种业态于一体，被誉为“西昌城市会客厅”。

目前，整个海河天街划分为4个街区，C1区以地方特产、小商品等为主，C2区以休闲娱乐为主，C3区以特色餐饮为主，C4区以精品客栈为主，入驻商户已由开街时的30余家达到现在80余家，其中特色餐饮区更是聚集了西昌本土特色美食和外地风味，显示出城市发展的包容性。

2019年6月，海河天街亮化工程开始实施，同年10月完工，海河天街沿线的6座桥、海河河道、临河建筑以及沿河绿化带都进行了亮化提升，投放灯具超过5万盏。如今，海河天街以其独具魅力的水乡风貌、不可复制的临水商街以及璀璨夜景，成为西昌市继邛海、泸山之后又一张旅游名片。

首发经济在拉动城市消费、提升城市能级上也具有巨大潜力，消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，推动首发经济升级加速。

2010年，世界500强榜首企业、全球零售业“一哥”——沃尔玛入驻西昌，西昌新的商圈开始萌芽。

2017年10月，与沃尔玛一街相隔的体验式购物中心——时代广场正式开业，继月城广场商圈之后，西昌第二个中心商圈形成。

2020年12月19日，西昌万达广场正式开业，为西昌市民打开了便捷消费“新大门”，极大激活了西昌城东片区商业和旅游经济发展潜力，提升了城市品位。

2024年9月，由国开奥特莱斯投资控股有限公司开发建设的川兴城市微度奥特莱斯项目正式动工。随着这一重大投资项目的启动，西昌将新添一个国际化商业新地标。

由新业态、新模式、新产品系统集合而成的消费新场景不断涌现，未来，凉山将继续依托自然资源禀赋和丰富的民族文化资源，加强文旅项目建设、文旅品牌创建、文旅业态培育，推动多层次、多维度旅游品质升级，让游客四季畅游凉山，感受国际阳光康养度旅游目的地的独特魅力。

发布于：北京


2024年新县国庆日文旅市场情况综述

2024年国庆黄金周，新县气温适中、气候适宜，来新游客热情高涨，旅游市场供需两旺，游客人数和综合收入均创历史新高。全县旅游市场秩序井然，无重大旅游投诉事件，无安全事故发生，实现了"安全、有序、优质、高效、文明"的预期目标。

2024年10月1日至7日，全县共接待游客109.08万人次，实现旅游综合收入9.71亿元，较去年同比分别增长5.8%、4.7%。返乡游、周边游、乡村游、短途自驾游成为主流，游客群体多以省内信阳、周口、南阳、郑州以及周边湖北、安徽省份的近途游客为主。全县各星级酒店、32家精品主题民宿入住率达100%，酒店、农家餐馆上座率达92.5%，日经济活力十足。

返乡探亲占据主流

国庆佳节，新县迎来返乡客流高峰，以探亲访友为目的的散客自驾游、家庭自助游占据主流，"回老家探亲、赏田园风光、吃农家美食、住乡村民宿"成为日一大特色，北京、广州、郑州、深圳、大连、厦门等地返乡车辆随处可见，城乡各处洋溢着国庆团圆的热烈氛围，返乡探亲人员约占全部游客的53%。

红色旅游持续升温

各大红色景区特别推出了一系列庆祝新中国成立75周年的红色旅游活动，包括"我在革命旧址 等您共同为祖国庆生"系列活动、"送你一面小红旗""首府小主播说节日·国庆""新民主主义革命时期中共党史大事记1919–1949陈列展""强国复兴有我"演讲比赛等，让游客在参观的同时，更加深入地了解和体验红色文化。

鄂豫皖苏区首府旧址景区、许世友将军故里等红色景区和红色线路宾客如云，泗店、箭厂河、陈店等革命旧址群游人如织，各返乡探亲的群众和来自全国各地的自驾游客纷纷携家人缅怀革命先烈，感受红色文化，传承红色基因。

全域旅游多点开花

日期间，新县中远程自驾游、长线游客明显增多，游客分布呈多点多线、全面爆发的格局。日七天，县内各大停车场车辆爆满，景区内外人流涌动，无景点旅游蔚然成风，除20家A级景区外，各旅游廊道、登山步道、乡野田园、休憩驿站、公园广场、水库湿地等非景点区域客流大增。全县客流量和综合收入同比增长都在4%以上，"有区无界、有门无票、有景无点"的全域旅游发展格局更加凸显。

乡村旅游百花齐放

日期间，新县乡村旅游势头强劲，以"观农景、赏农俗、干农活、品农味"为内容的"乡村休闲游"占据"超级日"的半壁江山，"九镇十八湾"乡村景点车水马龙，各停车点位均达到最大承载量。

田铺大塆创客小镇、西河湾丁李湾等乡村景点平均每天接待游客均超过1万人次，以水塝院子、枫杨树下为代表的乡村民宿群成为全国网红打卡地，带动全县民宿经济大爆发。7天来，全县800多处农家乐座无虚席、175家民宿入住率均达80%以上，西河湾民宿群、田铺大塆民宿群等精品民宿入住率达100%。

夜游经济活力十足

县城内公园广场人山人海，鄂豫皖苏区首府旧址街区灯火辉煌，古街新貌与群众文化相得益彰，地摊经济蓬勃发展。大别山露营公园、西河湾等景区夜间烧烤、小吃、民宿、露营等产业活力十足，充满烟火气息的乡村夜生活备受游客青睐。首府街区、潢河环路、四桥文体区、大别山美食城等区域门店企业针对黄金日提供"不打烊"服务，全时段满足游客和群众需求。部分特色小店店主借助抖音平台"附近推广"功能，日期间采取24小时轮流直播，向游客广泛推广"新县味"系列产品。

文旅活动精彩纷呈

文化馆、图书馆、体育馆、各大城市书房精心"备货"，以丰富多彩、形式多样的展览、活动吸引观众游客，让游客找到了全新的日打开方式，平均每天进馆超过0.5万人次。

庆祝中华人民共和国成立75周年红色经典诵读活动、"红旗飘扬"庆祖国75华诞10公里欢乐跑、"童心绘梦·共庆华诞"国庆创意手工制作活动等特色文体活动持续开展。博物馆发动小小讲解员为游客做志愿讲解服务，既激发了孩子们热爱祖国、建设家乡的热情、提升了其综合素质，又打造出新县讲解服务的特色品牌，"红城文艺轻骑兵""非遗进景区"巡演活动好戏连台，既让往来游客感受了节日的喜庆氛围，又品尝到了新县传统文化盛宴。

露营旅游趋势明显

随着青年人旅游观念的改变，"微度""微旅游""小众游"成为新时尚，新兴目的地和出游方式不断涌现，黄毛尖省级森林公园、郭家河湿地公园、卧佛山庄露营地等地成为青年露营的首选，苏河墨河峡谷景区节前开展广泛的网络营销活动，成为日"新宠"，"赏秋色、拍秋景"成为众多摄影爱好者、自媒体达人的日新体验，观鸟、品茶、徒步、摄影等"主题"派对随处可见，三五好友"小团体"出行特征明显，"红色大别1号旅游公路"随处可见游客停车驻足留影，观景平台也成为新型打卡摄影目的地。

日经济全线飘红

日期间，旅游消费增长明显，"后备箱经济"持续升温。新建成的新县农商城车水马龙，丰富的农特产品和文旅消费活动吸引本地群众以及外地游客前来购物打卡;铁皮石斛、山茶油、葛根粉、杭白菊、八月札、野柿子、猕猴桃等本地特产备受热捧;住农家旅馆、吃农家饭菜、购农副产品成为日旅游新体验;从红色纪念品到手工艺品，从"将军菜"到"酸辣粉"，特色文创商品成为游客返程首选，"六味陈香""银杏树下"等文创商品销售火爆。

县文广旅局实行24小时领导带班、干部值班制度，在大广高速北站设置旅游咨询服务点，安排工作人员为游客提供热水、紧急医疗药物、手绘地图、现场咨询等服务;面对游客爆发式增长，为有效疏导交通，确保游客进得来、散得开、玩得好。

县文旅、公安、交通、城管、市场监管、应急等部门成立工作专班，与各乡镇联合行动，重点做好核心景区、关键路段路口的扩容和分流工作，通过"新县融媒体""新县文旅云"以及智慧旅游等平台多渠道发布实时交通信息和气象预告，引导游客合理出游、错峰出行，确保有效调度、秩序井然。?