突然霸榜美国，中国风范引爆世界潮 梦幻迷宫：解锁全国乡村生态旅游“绿色密码”第六届“中国服务”旅游产品创意案例（25）

突然霸榜美国，中国风范引爆世界潮 梦幻迷宫：解锁全国乡村生态旅游“绿色密码”第六届“中国服务”旅游产品创意案例（25）， 

突然霸榜美国，中国风范引爆世界潮

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

按照美国模样打造的全球互联网，

正被全新且潮的中国风范所颠覆。

中国风范是什么？

不止是中国元素，更要有中国模式。

而且在海外真正让人拥护。

令人意外，一款社交应用软件Lemon 8飙升至美国 App Store 排行榜首位。

Data.ai数据显示，今年9月以来，Lemon 8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP。

值得注意的是，这款在欧美火出圈的APP来自中国团队，并出自字节跳动之手。

在中国媒体中，Lemon 8更多则被看作是“海外版小红书”。

事实上，这是一款年轻的老应用。

该应用推出已有4年半之久。

2020年3月，Lemon 8的前身Sharee问世，上线首站定于有着多样时尚文化的日本。

2021年9月，Sharee更名为Lemon 8，并相继进入了泰国、新加坡、美国、英国等海外市场。

对于更名，通常的解释是希望能像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而8则来源于数学符号“∞”，寓意着无限大大的概念。

然而，此后很长一段时间，该应用一直名气不显。

但在较为沉寂的3年间，这款应用变了。

更名后的Lemon 8的定位更加精准，为兴趣种草社区，主要面向二三十岁的年轻女性。

其内容大多以图文和视频呈现，覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。

这与小红书主要的内容属性高度重叠。

更为相像的是Lemon 8的浏览方式。

比如，以抖音和TikTok等为主的单侧视频流，整个页面只有一个内容。

而以小红书、Instagram为主的双侧图文流，则是由多个封面构成的浏览界面。

因此，Lemon8也被称为“海外版小红书”。

然后，突然就爆发了。

在人气跃升的背后，是字节跳动对其一再加码的投放力度。

移动广告情报分析平台App Growing显示，今年10月Lemon 8日均广告投放数为去年同期的3倍以上，广告投放量从去年12月大幅增加，在今年5月出现短期内的峰值。

与之相比，小红书自身的出海之路远没有这么顺利，多次在日本试水后至今仍未培养出种子选手。

Lemon 8在2020年推出，在近期下载量才有了明显的增长，发生了什么？

字节在过去半年里对该App的投放加大了力度，花钱买量的“繁荣”是否只会是昙花一现？

内容社区的用户粘性主要依靠哪些因素？

打造出海内容社区的难点有哪些？

对此，每日经济记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

恰恰是3年“整形”，让中国风有了世界潮的样子。

此处，不止是移动应用的设定、构架和模式，还有Lemon 8骨子里的中国风范。

爆款爆发，往往是必然中的偶然，必然是此品类必有一个超头App，偶然只是爆发在哪个阵营中。

只是字节由于有强大的内容矩阵，跨越图文、视频，并且在海外也同样成为顶流内容巨头。

因此在潮流文化方向上，更容易形成流量引导和互助，其中也就包括了生活类App。

至于上线后多年才爆，则是在内容经营方面。

真正和此前字节海外内容平台形成差异化后，日积月累的结果。

至于有国外舆论认为此次爆发是字节跳动买量的结果，则属于无端猜测。

买量有两种情况，一种是买量催肥，一种是买量留量。

都是花钱买来的泼天富贵，就看盘子是否能接住。

字节在推出多年后才加大买量，恰恰是作为内容社区，Lemon 8的底层构架和基本内容已经完善，可以买量流量。

毕竟，内容社区的用户黏性必须依靠触及痛点而非痒点，需要有别的内容平台较少的核心内容作为突破。

表面上时尚、美容、美食、健身和旅行内容，各个平台都有。

生活类App则必须有更精准且能解决用户实际问题的内容高爆推出，不能只增广见闻、而是要“说走就走”。

本质上说，Lemon 8代表了一种趋势，即实现内容的本地化、接近性，是生活类内容社区活下来的关键。

一旦扎根，则可以成为潮流引爆的策源地，形成用户和内容的同步指数级增长。

至于小红书在海外如日本市场的尝试效果不佳，或许还是水土不服，其生活风格和日本年青一代更强烈的二次元属性不搭有关。

而另一方面Lemon 8也说明了一种范式，即：

过去按照美国互联网模样打造的全球互联网，正在被全新且更潮的中国风范所颠覆。

这个中国风范之中，看似走的潮流路线，但骨子里则是中国文化的特殊魅力在驱动。


梦幻迷宫：解锁全国乡村生态旅游“绿色密码”第六届“中国服务”旅游产品创意案例（25）

2023年11月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了六届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

曲折迂回的迷宫探险、硝烟弥漫的坦克轰鸣、风驰电掣的卡丁车竞速、金果飘香的枇杷采摘……2024年的初夏，位于江苏省盐城市大丰区草堰镇的梦幻迷宫火热非凡！丰富多彩的研学活动、琳琅满目的蔬果采摘、规模盛大的体育赛事，让每一位来梦幻迷宫旅游的朋友，在领略东方湿地乡村美景的同时，享受多样化的旅游体验，切身感受到乡村生态旅游的魅力。

一直以来，全国乡村生态旅游普遍面临着业态单一的难点。然而，梦幻迷宫在生态产业化过程中，真正实现了人与自然和谐共生，打通了“绿水青山”向“金山银山”的转换通道，拓展了新的想象力，形成了自己独有的“绿色密码”。

自2017年9月正式开园以来，梦幻迷宫受到各级党委政府、军地领导、主流媒体的关心和支持,荣获两项吉尼斯世界纪录称号，先后被评为国家AAAA级旅游景区、全国休闲农业与乡村旅游五星级园区，荣获江苏省国防教育示范基地、江苏省科普教育基地、江苏省体旅融合发展示范基地等多项殊荣。

项目就是“绿色生命线”

梦幻迷宫占地面积3700亩，集休闲旅游、研学教育、现代农业、餐饮住宿等产业为一体。目前，梦幻迷宫主要项目有：

（一）绿色植物迷宫项目

梦幻迷宫以大丰特色资源——麋鹿为主题，打造景区标志性项目绿色植物迷宫。植物迷宫占地面积35596.74平方米，路径总长9457.36米，于2018年6月获得“最大的永久性树篱迷宫”和“最大的永久性树篱迷宫路径网”两项吉尼斯世界纪录称号。4万多株红叶石楠构成一只巨大的麋鹿造型，肌理清晰，活灵活现，四周被10万多株桧柏整齐包围。越来越多的国内外游客慕名而来，行走在绿野之中，曲折迂回却又引人入胜，开启一场“悦迷失、越迷恋”的奇幻旅程。

（二）绿色国防教育项目

梦幻迷宫打造占地面积550亩的绿色国防教育项目——铁军国防教育基地。主题教育区——初心园，讲述中华民族从站起来到富起来再到强起来的峥嵘岁月。军事体验区，由枪林弹雨、雷霆CS、坦克试乘等原创真模拟训练项目组成。拓展训练区，主要包括重走长征路、高空拓展等项目。

（三）绿色生态农业项目

绿色生态农业园占地面积1200亩，集生态农业观光、农耕农事体验、四季果蔬采摘、线上销售平台于一体。24栋智慧大棚采用现代物联网技术，种植草莓西红柿、羊角蜜等网红热销水果。种植6000多棵白玉枇杷、4000多棵青种枇杷，获得国家绿色食品认证。线上直播销售与线下旅游推广相结合，全程冷链物流配送，实现绿色健康、新鲜直达。

（四）绿色休闲运动项目

梦幻迷宫大力发展绿色休闲运动项目，建有蹦床馆、射箭馆、卡丁车赛场、越野车赛场、门球场、乒乓球馆等体育设施。其中，卡丁车赛场占地面积3.2万平方米，赛道全长1.5公里，符合国际汽联卡丁车联合会国际B级执照标准。门球场，占地面积4000平方米，共有8连片专业比赛场地，可举办各级别大型门球赛事。乒乓球馆，建筑面积1300平米，共有8块专业比赛场地，是江苏省乒乓球运动协会活动基地。

（五）绿色低碳民宿度项目

梦幻迷宫精心打造绿色低碳民宿度项目，在规模体量上能够满足高峰时期不同层次的游客需求。拥有大中小普通民宿260间，还拥有精品民宿180间。精选梦幻迷宫生态农业园内新鲜绿色食材，从大米到蔬菜、肉类、水果，全部实现自给自足，让前来民宿度的游客品尝到地道的乡村生态美食，享受绿色低碳日生活。

创新就是“绿色原动力”

近年来，梦幻迷宫不断创新融合发展之路，在创新全国乡村生态旅游业态方面持续突破，解锁“绿色密码”，交出“生态答卷”。

（一）文旅融合，创新国防教育

盐城，是新四军重建军部、浴火重生的革命老区。梦幻迷宫坚持围绕“旅游热土、兼文修武”主题，讲好红色故事，重点挖掘新四军历史文化资源，全力打造铁军国防教育基地，常年组织开展国防教育、研学培训、团队拓展等活动，特别是“小铁军成长季”主题研学活动，被评为国防教育创新工作一等奖。

（二）农旅融合，引领生态富民

近年来，梦幻迷宫以“绿色生态、农旅融合、科教研学、带动富民”为总体目标，精心打造生态农业园，成为江苏村企联建的农旅融合新标杆。通过凸显农旅融合、庭院经济等具有乡土特色的产业优势，依托梦幻迷宫枇把种植技术、市场资源、品牌优势，以点带面，指导带动周边乡镇栽种枇杷1205亩，引领大丰枇杷产业的壮大发展，助力农民增收新增长。

（三）体旅融合，助力乡村振兴

近年来，梦幻迷宫紧密结合当地乡村生态资源，不断开展丰富多彩的体育赛事，包括多项国家级、省级大赛，例如2023年全国门球锦标赛、江苏省“梦幻迷宫杯”县区门球邀请赛、江苏省乒协“梦幻迷宫杯”乒乓球邀请赛等，年均服务参赛运动员、裁判员等5万人次，促进体育综合服务产业发展，体育营收达3000万元，有效赋能乡村振兴。

效益就是“绿色最大值”

“保护生态和发展生态旅游相得益彰，这条路要扎实走下去。”梦幻迷宫深入思考，决定坚定不移走生态优先、绿色发展之路，生态效益、社会效益、经济效益有机结合。

社会效益最优化。梦幻迷宫常年组织开展国防教育、研学培训、团队拓展等活动，年均接待团队学员5000多批次、80多万人次。每年前来梦幻迷宫观光度的游客，也将近50万人次，有效地带动旅游、农业、体育及其周边产业发展。梦幻迷宫共有正式员工500多人，季节性劳务岗位1300多个，带动当地农民人均每年增收2万多元，有效地推动了地方经济的发展。

经济效益最大化。梦幻迷宫坚持将绿色优势转化为经济发展优势，点绿成金，擦亮生态旅游品牌，发展研学、旅游、农业、餐饮、住宿、购物、娱乐等综合服务功能，年均服务对象达150万人次，年均营业收入达2亿元。此外，农业园大力发展的“梦幻迷宫田阿姨”品牌电商，在上海、苏南地区建立起稳定有效的销售渠道，每年电商销售额达1800万元。

品牌效益高端化。梦幻迷宫始终实施一体化发展，从过去的“靠绿吃绿”，到如今的“养绿富绿”，强调高端化品牌运营，加快绿色转型发展，向生态文明要效益，“卿本夏花”、“田阿姨”等一批叫得响的品牌产品，长期稳定地销往上海、苏南地区，并且远销新加坡、澳大利亚、埃塞俄比亚等海外市场。梦幻迷宫系列品牌形象愈发深入人心。

“产业生态化+生态产业化”高度契合了乡村振兴既要绿水青山，又要金山银山的理念，梦幻迷宫集生态与经济的双赢，解开了乡村生态旅游“绿色密码”，成为推进乡村振兴的“绿色引擎”。未来，梦幻迷宫将继续“碳”寻绿色生态创意项目，完善产业建设，不断丰富旅游业态，努力实现生态增绿、产业增效、农民增收的多赢，全力打造全国绿色生态乡村旅游“好风景”！?