葛优新片爆款好人定档国庆！导演宁浩这次玩好大？ 近期没有大爆款的Netflix，有点惨

葛优新片爆款好人定档国庆！导演宁浩这次玩好大？ 近期没有大爆款的Netflix，有点惨， 

葛优新片爆款好人定档国庆！导演宁浩这次玩好大？

文丨青果

宁浩和葛优合作的新片《爆款好人》终于官宣了，并定档于2024年国庆档。

不知道你是否还记得“我和我的”系列里，葛优饰演的那个跟萨马兰奇称兄道弟，不把张艺谋“放在眼里”的小市民张北京吗？

这一次，新片《爆款好人》中将延续《我和我的祖国》《我和我的家乡》里“张北京”的故事。只是时隔多年，张北京已经不用和儿子“显摆”是否真的去了奥运会开幕式，而是要面对儿子的婚礼。

啼笑皆非的故事再次上演，典型的“张北京故事”。

正如目前释出的剧情梗概的最后那句话，“在体验了一番荒诞的名利沉浮后，张北京最终还是悟到了烟火人间的暖心真情才是自己真正的需要。”

除此之外，在这次官宣的时候，我们惊喜地发现在导演一栏，还有《平原上的夏洛克》导演“徐磊”的名字。该片将是宁浩首次和其他导演合作拍摄的长片作品。

无独有偶，近期不少官宣的新片均出现了这类“资深导演带新人导演”的阵容。

电影《东极岛》由管虎和费振翔联合执导；电影《异人之下》除了乌尔善的名字之外，也出现了另一位联合导演夏鹏的名字；导演戴墨也在去年《三大队》的采访中透露，自己将和陈思诚导演一起参与《唐探1900》的拍摄……

联合导演在过去曾创作了不少爆款，如今似乎正在突破《长津湖》这类“强强联合”的形式，用“老带新”的模式制造爆款的同时，能否带去新的可能呢？

徐磊的名字出现在电影《爆款好人》中，似乎并不意外。

在处女作《平原上的夏洛克》之后，徐磊就获得了业内的认可，甚至不少制片人向其发出合作的橄榄枝。但他并没有着急去制作第二个长片项目，而是以B组导演的身份，加入到了宁浩拍摄的短片《巴依尔的春节》剧组中。

那是他第一次真正进入一个商业体系的剧组，“我第一次有机会看看这种工业流程的片子是怎么拍的。同时也能从一旁看宁浩导演是怎么加很多特别细节的戏。”每一处细节的变化，对于草根出身的他，有了对专业更精准的认识。

后续，他就开始了和宁浩团队的深度合作。

徐磊不仅加入了“坏猴子计划”，拍摄了短片《地球最后的电影》，宁浩则以监制和主演的身份参与其中。而且2021年，徐磊公布了自己的长片电影《中间人》曝光，宁浩将继续作为监制。

除了两人的这些合作，我们也能在《我和我的家乡》之《北京好人》里，看到《平原上的夏洛克》演员张占义的身影。

只是《中间人》迟迟没有开机消息，相反徐磊已经完成了第二部作品《远大前程》的拍摄。未来如果要步入更讲究工业体系的电影制作层面，对于徐磊而言，需要更多的学习积累，此时《爆款好人》反而成为了绝佳的机会。

宁浩从“野路子”的《香火》《疯狂的石头》，慢慢走到现在，现场拍摄经验必然丰富不少。这种恰恰是徐磊所需要的。

相反，徐磊的“野”是让电影《平原上的夏洛克》出圈的关键点，这种青年导演独有的、且最宝贵的特点，或许也是如今已经有所成就的宁浩身上所缺少的。

也许两人这样的模式，真正能实现演绎1+1＞2的惊艳效果。

不少电影启用联合导演很大程度在于整个制作流程的繁重，会有两个组同时开工。《异人之下》《东极岛》亦是如此。

一般电影是多机位同时拍摄，但电影《异人之下》是单机拍摄的，每次只拍一个画面，因为漫画都是广角的效果，所以每个电影镜头也都是广角，一次只能容纳一台机器拍摄。这种拍摄方式会拖慢整体的进度。

于是，乌尔善找来了自己的“徒弟”夏鹏一起创作，两人各自负责一个组，一共花费了192个拍摄日。

这种模式对于正在拍摄中的《东极岛》亦是如此，其体量相较于《异人之下》更大，涉及了不少的水上戏码。此前制片人梁静也在发布会上透露，整个拍摄周期近5个多月。

在繁杂的电影工业体系中，更需要多组拍摄推进，因此有了管虎和费振翔这组“师徒联手”的情况。

这些模式像极了张艺谋拍摄《狙击手》时的状态。

张艺谋觉得既然是中美朝鲜对战，美方派出的也是顶级狙击手，那么不能脸谱化塑造敌方。他便找来了女儿张末一同执导，“因为女儿在国外念的导演专业，英文也比我好，负责拍摄美军一方，从演员选择到剧本讨论都是由她负责的。两个战场同时开机、同时停机，一直并行拍摄。”

两人从拍戏的前一天就定好第二天要拍的内容，定好之后，大家首先会考虑这场戏合不合理，在拍摄完素材之后，再决定是不是继续朝这个走向进行，“如果戏真的需要改变，我们会重新讨论，所以一直都是在非常配合地做这场狙击战。”

《狙击手》并非是张艺谋第一次和他人联合执导，早在上世纪八十年代末，他就曾和导演杨凤良先后合作了电影《代号美洲豹》和《菊豆》。

和很多第五代导演一样，杨凤良经由吴天明挖掘。他较早就以副导演的身份，参与了吴天明执导的《老井》，以及张艺谋的长片首作《红高粱》等多部作品的创作。

不止于此，过往不少香港电影的拍摄中，也常常出现“大导演+新导演”的合作模式。只是新导演没有负责核心工作，甚至最后无法在片头中拥有署名。不仅如此，大导演往往能在资金方面起到重要作用。

王晶导演就是经典案例。

由于他拍片速度极快，尝尝会采用第二摄制组，自己多把控剧本，拍摄执行交给年轻导演。尤其近几年中，这种现象越来越频繁，《澳门风云》合作了导演钟少雄；《澳门风云2》则是合作导演张敏；《追龙》系列搭档了关智耀；《追虎擒龙》背后则是许悦铭……

当然，这种合作模式背后也有不少的传承。

林超贤第一部导演作品，正是和师父陈嘉上合作拍摄的电影《野兽刑警》。去年在电影《爆裂点》里，他从被扶持着的新人导演，转变成如今带新人导演的长辈。

就连他自己都说，“自己也是老了，只有到一定年纪才会到这个位置。我以前是没信心做这件事的，但是这次他给了我机会和信心。”

回看过往，这种联合导演中最为成功的莫过于电影《风声》。

陈国富早已通过一部部作品摸索出了商业电影工业的雏形，而此时的高群书虽然在剧集市场颇有建树，但在电影方面仍算是新人。陈国富则看中了其执导的影片《千钧。一发》，并向其发出来一同创作《风声》的邀约。

两人分工非常明确，陈国富负责前期的剧本和选角，以及后期剪辑等工作，而高群书更多负责现场拍摄相关内容。

陈国富会全程在片场做提醒，某种程度上，他更像是一名监制，只是在他看来，这种模式各取所长，实现了个人执导所达不到的效果。

很显然，“资深导演+新人导演”组合在加快创作效率的同时，也能融合不同导演个人艺术表达，真正实现价值最大化的一面。电影有时候是试错的过程，这种合作模式中，可以尽可能让新导演未来规避一些容易犯错的地方，走出一条适当合理的“捷径”。

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发布于：北京


近期没有大爆款的Netflix，有点惨

原标题：近期没有大爆款的Netflix，有点惨 来源：真探AlphaSeeker

本文来自微信公众号：真探AlphaSeeker（ID：deep_insights），作者：李婷婷，原文标题：《盘后暴跌近20%！没有大爆款的Q4，Netflix有点惨》，题图来自：《鱿鱼游戏》

《鱿鱼游戏》爆款效应下Netflix的三季度业绩太过精彩，四季度则难免相形见绌。

根据财报，Netflix四季度实现营收为77.09亿美元，同比增长16%，符合华尔街预期；实现经营利润为6.32亿美元，同比下降34%，经营利润率为8.2%；实现净利润6.07亿美元，同比增长12%，净利润率为7.9%；实现每股收益为1.33美元，高于华尔街预期的83美分。

关于Netflix的关键指标新增用户数，财报发布之前，结合Q4应用下载量多位分析师已下调对这一数据的预期。最终，Netflix给出新增828万用户的成绩，略低于其业绩指引（850万）。

对2022年Q1新增用户数的展望是最令人失望的数字，Netflix预计的250万新增用户数大幅低于市场预期。财报发布后，Netflix盘后大跌近20%。

需要注意的是，Q4新增用户数的不达预期，并不是因为内容不够强劲，相反，正如Netflix在上季度财报中所说的，这是“内容供给最强的Q4”：原创剧《女佣》和回归剧《你》《抢钱》《艾米莉在巴黎》《猎魔人》等剧集热播，其中四季度上映的《红色通缉令》和《别抬头》跻身Netflix有史以来观看人数最多的电影的前三名。

内容的强势与业绩的不达标两相对比，值得引起更高的警觉——除非是可遇不可求的全球大爆款，常规的优质内容已难以打破这一老牌流媒体的增长天花板，Netflix需要更多的“招”。

一、本土着急挖增长

此次财报中的一个好消息是，四季度北美地区新增用户数达到119万，总付费用户数达到7522万。并且，北美作为付费能力最强的市场，四季度每用户付费维持在14.78美元的水平，贡献总营收为33.09亿美元。

北美地区增长见顶的大趋势虽然无法逆转，但经历了Q2负增长、Q3仅7万增长的黑暗时刻后，Netflix不能放任北美用户增长的凝滞，转化为北美市场收入增长、利润增长的凝滞。其显然下了更多功夫来对大本营进行更深一步的挖掘。

因此Netflix使出了最常用也最好用的“招”——涨价。就在上周，Netflix上调美国和加拿大月度订阅费用，将美国月度订阅价从13.99美元提高至15.49美元，加拿大的月度订阅价从14.99加元提高至16.49加元。

资本市场对Netflixt涨价的举动向来都抱有热情反馈。摩根大通分析师Doug Anmuth为此宣布维持Netflix增持评级，并强调Netflix的涨价将在2022年为其增加约10亿以上的营收，“每一次订阅价格上涨可能会带来更多的摩擦，但看得出Netflix愿意失去一小部分用户来换取营收的增加，而且历史数据显示他们中的大多数人未来可能还是会重返Netflix。”

除了调价外，还有消息称Netflix正在开展对账号密码共享的打击行动。

有用户反映在登录Netflix账号时会出现如下字样，“如果您不与该帐户的所有者同住，则需要您注册自己的帐户才能继续观看”。对此Netflix回应称“这项测试的目的是帮助确保使用Netflix账户的人得到授权”，而从结果来看，打击共享账户、实现更多用户新增才是Netflix的目的。

涨不动的本土用户数，确实是让Netflix有些着急了。上涨会员费、打击账号共享，面对已经接近存量状态的本土市场，Netflix不得不通过更多“花招”挖掘存量用户的增量价值。

二、海外一手涨价一手降价

去年Netflix在业务上的一大亮点，就是通过《鱿鱼游戏》向市场阐明了其生产本土原创内容、将其推向国际、并从中赚取收益的能力。在这一逻辑得到验证的基础上，Netflix的全球战略有了更多看点。

根据财报，四季度付费用户数增长最多的为欧洲、中东及非洲市场，用户增长354万，总数达到7404万；其次为亚太地区，用户增长258万，总数达到3263万；增量最小的是拉美地区，用户增长97万，总数达到3996万。各市场付费能力未有太大变化。

全年来看，财报中提到2021年Netflix新增付费用户数的90%都来自非北美地区，全球战略的价值愈加凸显。

目前，Netflix针对海外市场不同的发展情况采取了两种策略，在已建立起内容及用户积淀的市场，通过涨价获取更多收益、投入内容制作，开启Netflix的“增长飞轮”；而在面对一些市场的激烈竞争时，Netflix也不吝于用降价的手段讨好用户。

第一类的代表是韩国市场。韩国一直是Netflix着重投入的海外市场，负责Netflix韩国和亚洲地区内容的主管金敏英在2021年3月Netflix举办的活动上给出了具体数据，从进入韩国至今，Netflix共投资了7700亿韩元的韩国内容资源，仅是去年就计划投资五亿美元来制作韩国内容。今年，Netflix宣称还将推出25部韩剧，包括一部僵尸入侵剧和一部改编自西班牙热门犯罪剧《纸钞屋》。

2022年刚刚开年，Netflix制作的一档韩国恋爱综艺《单身即地狱》就收割了数不清的话题与流量。节目的热度还蔓延到中国，几位嘉宾相继开通中国社交网络账号，其中女嘉宾宋智雅的小红书粉丝数逼近两百万。

高投入下，《王国》《鱿鱼游戏》《单身即地狱》等爆款的接连出现，以及扎实的内容储备，都给了Netflix谋求更多商业价值的底气。去年11月，Netflix上调韩国会员费用，两人、四人可同时在线观看的会员标准费用分别上调12.5%和17.2%。

除韩国外，另一个Netflix视为重点市场的是印度。2019年，Netflix曾公开表示下一个一亿用户很可能就来自印度。为此，Netflix在印度的投入量也相当大，近几年计划产出作品的数量均在两位数，既有类似于《神圣游戏》这类融合美剧风格和印度故事的影视剧，同时也有大批原创电影。

但Netflix在印度市场竞争中的表现却不如人意，根据相关机构预测，到去年12月底，Netflix在印度的订阅人数将达到500万，而Disney+ Hotstar的订阅人数为4600万，亚马逊Prime Video为1900万。

为此，Netflix罕见地祭出了降价这一大招。2021年12月，Netflix宣布了在印度市场降低套餐价格，不同套餐的降幅为18%-60%。

一边涨价提升收入，一边降价换取用户，价格的调整显然已成为Netflix谋求增长的最大武器。这是Netflix“收入=订阅会员数x会员费”这一极致简单的商业模式的精妙之处，但也是限制所在。

三、未来的机会在哪里？

Netflix的会员费还能有多少上涨空间？如果只依托于影视内容服务的价值，要兼顾用户的付费能力与意愿，会员费用上涨空间必然存在限制。

那么要打破这一限制，Netflix的解法之一是通过更多元化的内容服务，抬高会员费的天花板。

万众期待中的Netflix游戏业务，正承担着这一责任。自宣布进军游戏以来，Netflix并没有如外界猜测地一样高举高打、大肆招兵买马，反而态度谨慎且克制，并且明确表示了“游戏业务会被纳入每个月的会员订阅价格内，不会出现广告及游戏内付费”。

去年11月，其游戏平台Netflix Games正式上线，首批上线5款手游，分别是改编自Netflix热门IP的《怪奇物语：1984》和《怪奇物语3：游戏》，以及三款轻量级休闲游戏《一球入魂》《卡牌大爆发》和《跷跷球》。此外，英雄联盟IP付费游戏《Hextech Mayhem: A League of Legends Story》也免费提供给Netflix订阅用户。

后续，Netflix还继续上架了几款休闲游戏，而非市场期待的影游联动项目。

并且，目前Netflix没有推出专门承载游戏内容的App，只是作为其影视客户端中的一项子功能。因为苹果App Store政策限制，Netflix也无法通过其应用程序让用户直接浏览、启动、游玩游戏，用户只能跳转到App Store进行下载，安装完毕后登录Netflix账号游玩。

仅就目前的游戏内容储备和使用场景来看，要让新用户被游戏内容吸引从而成为Netflix订阅会员是相对困难的，但是，同时提供影视及游戏内容的Netflix，在未来提升会员价是顺理成章的事。

在简单的商业模式框架下，Netflix正在尝试用各种方式挖掘隐藏的增长空间。

关于下个季度，Netflix的预期较为悲观，预计2022年Q1新增用户数仅为250万，远低于分析师预期的590万。竞争加剧是Netflix采取保守态度的原因之一，其老对手迪士尼在本周宣布已经成立了一个国际内容集团，以扩大在不同市场的流媒体服务，这被认为是想复制Netflix在本土化上的成功。

在近三个月时间里，Netflix股价已经下跌近25%；今晨财报发布后，盘后更是暴跌近20%。在短兵相接的全球流媒体竞争中，无论是Netflix自己还是资本市场，似乎都对这位传统流媒体巨头的未来缺失了信心。

本文来自微信公众号：真探AlphaSeeker（ID：deep_insights），作者：李婷婷[db:内容]?