“流量乞丐”屡禁不绝：讨好流量不如提高质量 抖音电商 SaaS 服务商 “热度星选” 完成亿元 A+ 轮融资

“流量乞丐”屡禁不绝：讨好流量不如提高质量 抖音电商 SaaS 服务商 “热度星选” 完成亿元 A+ 轮融资， 

“流量乞丐”屡禁不绝：讨好流量不如提高质量

原标题：“流量乞丐”屡禁不绝：讨好流量不如提高质量 | 周末谈

网上冲浪的人，都知道“流量”；阅历社会的人，也知晓“乞丐”。倘若把这两个词叠在一起，便有了新解新意。

“流量乞丐”是比喻说法，折射出一些网络乱象。比如，直播打色情“擦边球”，无底线蹭热点，短视频以“比狠”来哗众取宠……凡此种种，都在相当程度上污染了网络环境，一些行为甚至触及法律和道德的底线。对这些沦为低俗、走向恶俗、甘于庸俗的网络现象，不能听之任之，应该持续整改整治。

卖俗扮丑博流量，

赢利变现手段多样

“新华视点”的记者调查发现，不少直播内容违背公序良俗。有的主播直播时衣着暴露、动作撩人，甚至在胸部上方写着挑逗字样；有的当众做出嘶吼谩骂、打屁股、用洗脚水淋头等出格举动；有的在直播平台进行视频连麦时，用污秽低俗的方言相互调侃；有的主播为吸引眼球，以身试险在铁轨旁的道砟上跳舞。

有的网络主播在直播时甚至严重侵扰他人正常生活。2021年初，“拉面哥”程运付因“3元一碗的拉面15年不涨价”走红。为蹭热点，各路“网红”随即涌入他的家乡进行围观直播。一名驱车6小时到程运付家乡做直播的视频博主接受采访时直言，他知道这种行为打扰了程运付的正常生活，但在流量时代，这种做法没什么大不了的。

多位业内人士介绍，一些网络主播以低俗、恶俗内容赚流量，获得打赏分成。

记者2月中旬观看了一场直播。贵州安顺，室外温度0℃，一名网络主播端着一盆冷水，举过头顶一浇而下，发出刺耳的尖叫声。这是他在接受惩罚——几分钟前，他刚刚输掉一场PK（挑战）。

直播间数据显示，这名主播在PK中得到2381票，对手则获得了33167票。业内人士介绍，在直播间进行连线PK时，以票数计算收入，平台抽成50%后，博弈双方到手的收入分别约为115元和1650元。

“打PK的时候如果想票数高一点，又没有很突出的才艺，就只能打惩罚比较狠的PK。”一位网络主播说。

上海一传媒公司工作人员介绍，部分这类主播还会通过接广告、参加商业活动等方式变现，“只要有流量、有粉丝，价格往往不菲”。一名靠“土味”走红的网络主播曾说，请他参加活动需在五星级酒店安排住宿，且出场费须在35万元以上。

屡禁不绝背后：

账号被封重新注册，同时使用多个账号

据统计，截至2020年底，我国网络直播全行业主播账号累计超1.3亿，日均新增主播的峰值为4.3万人。记者调查发现，不少网络主播以低俗、恶俗视频赚流量，相关平台不断对其进行处罚。

2021年9月，抖音安全中心永久封禁存在内容低俗、恶意博眼球等问题的账号17487个，下架相关内容133495条。2021年10月15日至12月30日，抖音直播共处罚存在教唆煽动、辱骂挑衅和低俗PK游戏等违规行为的网络主播1200余人。今年1月1日至2月10日，抖音直播又处罚了781个存在这类行为的直播间。

微信视频号直播功能上线以来，也出现少部分主播为博取打赏，无下限进行低俗直播的情况。2021年6月1日至10月15日，微信安全团队累计处理了超过1.2万个存在相关行为的直播间，对5900个主播账号扣除信用分并追加账号级别处罚。

记者调查发现，随着平台不断加强审核力度，大量不合规主播账号被封禁。然而，在流量变现的利益刺激下，不少网络主播为逃避审查不断注册新账号，同时拥有多个可用的直播账号。

去年11月，一名网络主播输掉PK后，将惩罚内容拍成视频，用小号上传至抖音。在该视频中，他脱掉外衣，身着短袖跳入一处水塘“冬泳”。

“我现在手上有3个账号，打PK随时都可能会被封号和限流，每次被封号后我都会注销原账号，重新注册新账号。”一名网络主播说。

受访专家和业内人士建议，在网络直播监管中，需构建涵盖全流程的跨部门、多领域、常态化监管机制，建立部门联动协调机制。

“直播平台应加强人工审核，弥补技术漏洞，切实履行好把关职责。”贵州大学文学与传媒学院副教授张波等专家表示，网民和公众也应自觉抵制低俗、恶俗类网络直播，主动参与营造风清气正的网络空间。

人民日报评“流量乞丐”：

讨好流量不如提高质量

一直以来，网络净化始终在路上。2022年“清朗”系列专项行动，就将重点清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频。换言之，“清朗”行动，把治理利剑对准了“流量乞丐”乱象，让充斥着恶趣味、吞吐着污言秽语的直播、主播、账号，逐一下线。

要看到，“流量乞丐”卖俗扮丑是顽瘴痼疾。在一段时间内，还出现了整而难治、禁而不绝的苗头，特别是，一些账号被封后，仍能“换个马甲”复活。这对技术水平和治理能力提出了很高要求，尤其是在监管过程中，需要形成涵盖全流程的跨部门、多领域、常态化机制。净化网络空间，是自律与他律、网上与网下、全时与全程的行动，不松懈才能打胜仗。

提升治理效能，前提是提高认知水平。这意味着，打赢网络净化仗，铲除滋生“流量乞丐”的土壤，需要解决认识问题、明确价值导向。

“吸睛即吸金”是短期流量效应，难以久长。事实上，一些“流量乞丐”就是看到赚快钱的好处，才在镜头前变得“动作走形”。就像有人说的，人红了，但尊严没了。这种畸形的名利观、价值观，误把出丑当出彩、把反常当正常、把迎合当亲和，从长远看是在“自我限流”。他们被封杀、被禁播、被点名的结果，恰恰说明，一味讨好流量甚至为了流量不择手段的言行，好比湖面上的几个水漂，涟漪瞬间即逝，那些搅动水面的小石子最终只能沉底。

呵护好生态，才有好前景。不少人误以为，“流量为王”，就是拥有流量等同于拥有一切，因而千方百计地迎合流量。其实，流量是网络生态的产物，在健康的网络生态中，人们才能享有流量红利。比如一些垂直领域内的知名主播，以专业诚恳、可亲可信的形象赢得口碑，是网络生态的参与者、营建者，也为其他主播起到了一定示范作用。应该说，互联网从来不缺流量导入与流量输出，但需要人们知道如何上网用网、做一个合格网民。说到底，网络生态需要共同呵护，让“网感”更具“美感”，让“流量”更有“质量”，才能形塑出健康向上、清朗干净的网络家园。

真正的“流量逻辑”不是成名逐利、跟风炒作的逻辑，而是去浮去躁、精益求精的逻辑。该追求的不应该只是曝光量、传播量，更应该是传播内容的价值含量和价值增量。这对各个主播、各类账号提出了要求，比如要注重能力提升，舍得投入、积累和沉淀，有长期主义的坚守和质量第一的匠心。无论是平台还是主播、账号，需牢记的一点就是，始终都能自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规、加强道德品质修养，如此才能不被流量裹挟，而以健康向上的姿态引领风尚，并赢得“流量馈赠”。

流量是流动的财富。“流量乞丐”们是时候作出改变了，提升自我素养、提高业务能力，把握“流量窗口”，才是从“网红”到“长红”的正途大道。

本文综合公众号新华视点、人民日报评论整理


抖音电商 SaaS 服务商 “热度星选” 完成亿元 A+ 轮融资

抖音电商 SaaS 服务商热度星选近日获得由梅花创投领投、智铭资本跟投的亿元级 A+轮融资，这是热度星选成立一年内完成的第四轮融资，累计融资金额达数亿元人民币。本轮融资将主要用于 SaaS 产品的研发推广、自有品牌孵化以及 TikTok 海外市场布局。

热度星选成立于 2020 年 10 月，是一款专注服务直播电商的达人选品&品牌营销 SaaS 平台，通过 SaaS 系统连接达人、品牌方和抖音/快手等内容电商平台。

在主播端，热度星选通过大数据驱动和专业化 SOP 为中腰部 KOL 赋能，提供 “爆款产品” 及 “免费样品” 的选品服务；在品牌端，热度星选为品牌方提供包括营销管理 SaaS 工具及短视频种草、达人矩阵分发、品牌店播 DP 等全方位代运营服务。

热度星选 SaaS 工具上线一年时间，已累计服务商家 1 万+，精选 SKU2 万+，累计服务达人 4 万+，每日稳定动销带货达人突破 5000 人。

在商业化方面，热度星选 SaaS 工具目前主要是向达人提供免费的选品服务，通过向商家按成交收取服务费的方式变现，并正在开发面向商家端的 SaaS 工具。

梅花创投创始合伙人吴世春表示：“热度星选在抖音电商腰部尾部网红和品牌之间建立一个高效的多对多链接机制，目前抖音电商已成为新消费品牌起盘的立体打法不可避开的一环。抖音以算法为核心，流量相对分散，仅依赖头部主播和品牌自播很难形成持续的销量及曝光，达人矩阵是品牌在抖音日常动销及扩大影响力最重要的手段。热度星选以达人矩阵分发为切入点，适应并解决了新品牌初期发展的痛点，得到众多品牌的认可。经过一年的发展团队能力得到充分验证，完全相信热度星选未来能成为抖音电商服务商里的独角兽公司。”

注：具体融资金额由投资方或企业方提供，动点科技不做任何背书。

发布于：北京[db:内容]?