跑红众创课堂 抖音短视频运营常见专业名词 实名认证的“网红”账号竟成企业号

跑红众创课堂 抖音短视频运营常见专业名词 实名认证的“网红”账号竟成企业号， 

跑红众创课堂 抖音短视频运营常见专业名词

跑红课堂｜抖音短视频运营常见专业名词

作为当下用户活跃度较高的平台，抖音积累了大量的内容资源。不光提高了用户对平台的使用率，还增加了用户的平均停留时长。抖音的变现方式多，流量大，只要学会短视频运营、直播运营，变现难度就大大降低了。也让越来越多的个人和企业入驻抖音平台。

新手想要玩转抖音，就必须要了解平台规则，学习平台知识。今天师兄就给大家分享一组抖音短视频运营中常用的专业名词，希望对想做抖音短视频运营的人群有帮助。

1、推荐机制

推荐机制其实是抖音平台的一种算法规则。它的好处就是，不管你账号是否有粉丝，系统都会对你生产的作品进行推荐，如果推荐的流量获得了初始用户的好感，系统就会进行二次推荐。

当你发布视频之后，抖音系统会判断你视频的类别及属性，一般系统会根据文字描述信息进行内容识别和判断。所以短视频的标题、分类很重要。

建议：短视频标题中出现视频内容高度相关的关键词，以便系统推送相关性高的人群。

如果短视频标题出现的关键词是--悬疑故事，那么抖音系统就会把短视频推送给，平常看过悬疑故事、平常对悬疑类短视频点赞过、评论过、收藏过、转发过的人群。如果这部分人群对你的作品很喜欢，那么抖音系统将会推送给更多的人群，进行二次流量曝光。

例如：系统首次将你的作品推送给500人，如果有10%的人看完这个视频并且有互动行为（点赞、评论、收藏、转发）那么多系统就会将视频推送给1000人，5000人，10000人、100000人。直到短视频到达一个峰值，停止推送。

2、流量池

流量池就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

3、限流

抖音系统对你的短视频限制流量推送。一般是因为视频内容违规、水印、广告、违反法律法规、被举报。

4、账号权重

账号权重是衡量一个抖音短视频账号好坏的参考指标。

影响账号权重的因素：用户的互动情况（点赞量、评论量、转发量、收藏量）、作品违规次数、被举报次数等。

账号权重越高，系统给与的流量越大，权重越高。

5、账号降权

在账号运营的过程中，如果流量持续上不去，比如播放量低于1000，低于500，那么系统就会判定账号为低质量，而进行降权处理，就会减少流量推送，基本上这个账号就废了。

另外一种情况就是账号出现违规、搬运、违法法律法规的事项、被举报处理 ，这样的账号也会被抖音官方降权处理，从而降低流量推送。

6、养号

让系统判断账号是否正常。比如正常观看内容、搜索内容。有些企业或个人一来平台就开始发广告，基本上这个号就废了，建议养号1周-1个月左右。

7、用户标签

一个用户注册新账号，系统会自动分发20个视频，通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息，系统就能很快判断出用户属性，定义用户标签。以后有用户感兴趣的视频，系统就会推送给此类用户。

8、账号标签

抖音算法根据视频的内容筛选归类，推送给对此内容感兴趣的用户。标签明确，视频发布后很快会被目标用户看到。标签不明确，系统算法无法得知推荐某种类型用户，则视频不被推荐。

9、完播率

视频被完成播放占总播放量的比例。比如视频被播放10000次，被完整播放完1000次，那么完播率就是1/10。完播率越高，系统认为你账号生产的内容越优质，权重越高。所以很多短视频作者会引导用户看到视频最后。

10、个人IP

打造专属自己的风格。比如你是个车评人，那么你创作的内容全是跟汽车相关；如果你是个美食主播，那么创作的内容应该全是美食类目。这样可以保证你的粉丝群体更加精准。

11、UGC

互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

现目前自媒体平台上的原创内容，都可以成为UGC。

12、DOU+

抖音官方提供的一种视频付费推广工具。购买DOU+推广，可以让你的短视频曝光给更多平台用户。

DOU+投放页面

13、蓝V认证

抖音官方对你的实名认证，只针对企业，个人无法申请。

14、互动数据

视频点赞、评论、分享（转发）、新增粉丝关注数、主页访问量，查看相关音乐、点击话题。

互动数据很重要，方便参考做内容方向调整。

15、截流

其实就等于评论营销。也可以叫做蹭流量！

去大V作者的视频作品下面评论和留言，让评论区的用户引起共鸣，给你的评论内容点赞，一旦成为热评，那么就会有很多人去访问你主页，查看你发布的内容。现目前抖音上很多做招商加盟的商家，均在采用此类手段，而且效果十分明显，且成本很低。

16、MCN

MCN(Multi-Channel Network)，即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

17、BGM

背景音乐。

建议：选择热门背景音乐、与主题高度相关的背景音乐。

很多时候，打动用户的可能就是一首能够引起共鸣的音乐。

18、CPC

单次点击付费。前面在分享运营专业名词的时候科普过！

19、CPM

广告千次展现成本，就是将广告给1000个人看，付费多少钱。前面在分享运营专业名词的时候科普过！

20、CTR

点击率。

点击次数与总的展现次数的比例。比如有10000个人看过这个广告，只有1000个人点击了这个广告，那么CTR=（1000/10000）=1/10

点击率越高，说明用户越喜欢，流量越精准。这也是广告投放人员一直追求的数据值之一。

21、CVR

转化率。

转化次数与总的点击次数的比例。比如有1000个人点击了广告，但是只有10个了购买了广告商品。那么CVR=（10/1000）=1/100

转化率越高，企业老板越高兴。毕竟销量上去了，企业就赚钱了。这也是衡量广告投放人员的一个重要指标。

发布于：浙江


实名认证的“网红”账号竟成企业号

转自：南湖晚报

网络虚拟财产权益如何得到保护？

N晚报记者 韩瑜超

通 讯 员 许福忠

模特小美与模特公司签订了一份模特合作协议，并将自己实名认证的账号交由公司管理运营。后来，她的账号昵称被修改、个人号变成了企业号，这个“网红”账号到底该由谁“做主”？近日，南湖区人民法院审理了一起关于网络虚拟财产权益的案件，或许可以给日常工作、生活中使用新媒体账号的人一些启示。

“网红”账号引争议

2017年，小美使用自己的手机号在某新媒体平台上注册了个人账号，并进行了实名认证。在她的努力下，慢慢培养起自己的“粉丝”，这个账号也渐渐显现了“网红”气质。

2020年，小美与某模特公司签订了《模特合作协议书》，根据合同约定，小美将这个个人账号的管理权和使用权交由模特公司享有，小美可以在不以营利为目的的前提下继续正常使用这个账号。

该案被告某服饰公司是模特公司的关联公司。2023年，在没有告知小美的情况下，服饰公司登录了小美的账号，自行上传企业相关证明材料，将该账号性质变更为企业号，并修改了账号昵称。

自己的账号由个人号变成了企业号，导致无法正常开展商务合作，小美气愤不已，将服饰公司告上了法庭，要求判令服饰公司取消个人账号的企业认证，并协助小美将该账号变更至个人名下，同时赔偿精神损失费3万元。

服饰公司却认为，自己已经取得了模特公司的授权，且当初在签订模特合作协议时，模特公司就享受该账号的绝对使用权和管理权。目前，该账号是个人和企业双重认证，公司对账号的更改有相应合同依据，不存在违背意愿擅自登录的情况。

虚拟财产受法律保护

当事双方分歧较大，法官在审理后认为，案涉新媒体账号是社交网络账号，属于身份认证信息类，是享受网络信息服务的身份载体。该类身份认证信息依赖于计算机互联网络而存在，且对民事主体具有特定利益，属于网络虚拟财产权益的一种。

“小美虽然与模特公司签订了模特合作协议，将涉案账号授权给公司在合作期限内管理使用，但并未授权给服饰公司使用，即使服饰公司与模特公司为关联公司，二者在法律上亦属于两个民事主体。”该案办理法官说。

服饰公司擅自将该账号性质变更为企业号，侵犯了小美的网络虚拟财产权益，应承担停止侵权的民事责任，故对小美主张注销该账号的企业账号认证请求予以支持。由于该案件为侵犯网络虚拟财产权益，未涉及人身权益或者具有特定人身意义的特定物的侵害，对精神损害赔偿无法律依据，法院不予支持。

最终，法院判决服装公司注销涉案账号的企业账号认证，并驳回了小美的其他诉讼请求。

法官有话说

随着互联网技术的迅速发展，网络游戏、社交平台等互联网电子服务早已广泛渗透到人们的生活中。网络游戏、社交平台等电子服务创造的各类网络虚拟财产在互联网服务中也由此衍生。

网络虚拟财产指为权利人支配和控制且能带来经济利益或精神利益的存在网络空间的数字化、非物质性财产，包括虚拟物品，如网络游戏中的角色、装备、皮肤等；虚拟货币，如腾讯公司的Q币、百度公司的百度币、比特币等；身份认证信息类，即用户在网络服务提供商注册的账户，是享受网络信息服务的身份载体，如微信等即时通信账号，抖音、小红书等社交网络账号，网络店铺等；虚拟空间类，如域名、个人主页空间等。

虚拟财产受法律保护，行为人不经许可更改他人新媒体账户的行为侵害了用户的虚拟财产权益，应承担停止侵权的民事责任。法官提醒，用户对网络虚拟财产享有特定利益，当网络虚拟财产权益受到侵害时，用户可以侵权为诉由主张对方承担民事责任。[db:内容]?