为什么服装品牌越来越重视场景化？ 科技感满满山东纺织服装元素频现冬奥会

为什么服装品牌越来越重视场景化？ 科技感满满山东纺织服装元素频现冬奥会， 

为什么服装品牌越来越重视场景化？

如果你要问时尚博主，时下最火的流行趋势是什么？他们可能会说，夏天薄荷曼波绿穿搭，冬天美拉德叠穿。

但其实我们在街头、户外随便看看就会发现，时尚潮流只是佐餐点缀，夏天防晒、冬天防寒才是年轻人的第一刚需，户外的穿搭，穿对场景永远是最重要的。

现代人对生活品质要求越来越越高。

他们上班是职场精英，下班是运动达人，周末要去户外露营、钓鱼、爬山；原创自主品牌期要去滑雪、徒步。

他们对于着装要求更高，日常通勤之外，city walk、骑行、钓鱼等泛户外运动场景同样引起众多消费者的重视，这种趋势促使有些品牌异军突起，重塑了服装行业的市场格局。

同时随着消费者的需求不断变化求新，服装品牌还在线下店铺积极“讨好”消费者，推出“未来概念店”“户外旗舰店”等，叠加新兴消费元素，店铺设计也越来越潮，引起众多年轻消费者的关注。

一 年轻人人玩户外算是玩明白了

现在的年轻人真的很爱去“户外”。

无论是爬山、滑雪，还是citywalk、马拉松，每一项户外运动都不缺热衷的爱好者，卷装备卷数据。

但也并非户外都是“运动”，去户外但不运动也有一大批拥趸，不断发酵的户外热中，“佛系户外”的花样越来越多。

小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示，抱树、小物钓、森林疗法、户外正念、户外农场瑜伽等“懒人户外”玩法被年轻人追捧。

搬空客厅的野奢帐篷露营，被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代；年轻的户外从露营、飞盘到骑行、攀岩，而后是citywalk和特种兵旅游。

玩法越来越轻，中国人玩户外算是玩明白了。

“户外”不再是一种奢侈品，正成为一种生活方式，而且价格也水涨船高。

山系、gropcore，这些在国外户外热中流行过的元素，在中国也一一高端，三叶草、AJ被收进衣橱，“鼠鸟象”穿在身上——攀山鼠，始祖鸟、猛犸象，这些动辄数千上万的户外服装品牌开始成为潮流的标配。

就像若干年前的限量球鞋与潮牌代表的“成功体系”，现在是谁更户外穿搭，谁就更加自由、富有、自律、健康，年轻人开始追逐每一个“流行”的户外项目，为户外装备与体验慷慨解囊。

报复性消费三年后，狂飙突进的中国户外开始返璞归真，蕉下、坦博尔这些更有质价比、更懂中国年轻人的品牌异军突起，成为新新户外人开始自证的标配。

二 年轻人在户外穿的也要不一样

消费主义的毒打教会年轻人看重高价值。

小物钓爱好者马克，过去是妥妥的装备党。家里上千的钓竿就有不下10杆，打窝用的饵料有单独的一个柜子，而今年，他没再购买任何钓具，开始关心东西有没有用。

喜欢户外登山的小琳也拔草了那些动辄上万的羽绒服，直接入手了千元上下的坦博尔然后发现真香的不止价格。

随着消费者的要求越来越高，服装产业也越来越卷，甚至开始跳出舒适圈，用“时尚思维”做功能产品，满足“既要又要还要”的年轻人。

随着户外活动的多样化，消费者对装备的需求也越来越细分，有想法的品牌开始转战户外全场景赛道。

品牌们不再只专注于单一类型的户外装备，而是提供适用于多种户外活动场景的全套装备。传统的服装品牌可能只专注于生产某一类户外装备，如防晒衣或羽绒服。而现在，品牌开始提供整套解决方案，包括适合徒步、攀岩、滑雪等多种户外活动的装备，从防晒到防寒，承包年轻人所有的户外装备。

品牌差异化也是制胜法宝，坦博尔就是通过提供具有特定功能的服装来区分自己，比如使用高科技面料、防水透气技术、以及适应极端气候的设计等。

三“沉浸式”购物是线下店铺的新招式？

不仅卷产品，还要卷店铺。

无论电商如何发展，体验感都是服装行业不可替代的价值，线上的VR试穿再发达，也替代不了人们到线下店去触摸布料、感受细节和试穿效果，我们渴望获得可触摸、沉浸式的体验，从各种焦虑中抽离出来得到放松。

一些赶时髦的服装线下店涌入大量的感官体验元素，将实体购物店转变为一种“减压空间”，

越来越多的实体店开始创造一些有趣的东西，更加主动消费者的体验和沉浸感，而不再仅仅是原创自主品牌人模特。

越来越多的品牌开始通过形象店铺给自己加buff。

比如“始祖鸟博物馆”，构建了高山峭壁、丛林、自然山体等沉浸式自然场景，一方面是店内会推出与品牌历史相关的展览，另一方面则是因为齐全品类和多场景装修风格能全面展示品牌形象。

与商业空间的场景反差，激发进店者更多感官的交互感知。年轻人在店内不单消费商品本身，更在过程中获得体验和思考。

无独有偶，坦博尔武汉户外形象早前就因为采用了大量岩石、木纹等自然元素，宛若置身于广阔的山川森林，成为网红打卡地；最近更是联动曾经设计过始祖鸟博物馆的行业TOP事务所，打造了坦博尔第6代全新户外服装旗舰店，外观始于青州古城墙，室内设计秉承高山美学的DNA，以岩石、木质、植被为主视觉点题，打破城市与自然的边界，让人宛若置身于广阔的山川森林。

这些国货户外店铺的崛起都说明，只要有消费场景的地方都应该注重顾客的互动体验，品牌要转型，年轻化、沉浸化也是品牌升级的必经之路。

服装品牌们被挑剔的消费者倒逼内卷，通过进击户外全场景赛道，不仅能够提供更全面的产品，还能够通过技术创新和品牌差异化来吸引和保持消费者的兴趣。通过改善零售环境和提升消费体验，品牌才能进一步巩固其市场地位。

现在，愈发理性的消费者，对服饰产品的需求，开始变得更“专业”，这种“专业”指向性价比，产品在好看，好用基础上，还要能出片、舒服、时尚。

对于有户外运动需求的普通人更是如此，当松弛感是他们游玩的主要目的，不贵又有用的专业设备自然要比“奢侈”的专业产品受欢迎。

发布于：江苏


科技感满满山东纺织服装元素频现冬奥会

齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者 朱贵银

2月4日举行的北京冬奥会开幕式上,赵丹、高亭宇担任旗手引领着中国体育代表团出场。挺阔的大衣搭配毡帽和国旗颜色的围巾——由北京服装学院设计团队设计、山东迪尚集团制造的礼仪服饰让人眼前一亮。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,本次开幕式中国体育代表团的出场礼服,全部采用单人单版的方式量身定制。800g纯羊绒为主面料,礼服内侧为可拆卸的白鹅绒超轻薄羽绒内胆,能抵御零下二十度的严寒。

迪尚集团并不是亮相北京冬奥会的唯一山东纺织服装企业。1月28日,愉悦家纺的工作人员将三万只冬奥会定制版纳纤膜防护口罩交付给国家体育总局冬季运动管理中心。纳纤膜是由愉悦家纺联合青岛大学房宽峻教授团队研发而成,是一种具有高透、高物理阻隔的全新纳米级阻隔材料,不仅能够充分阻隔各种微小颗粒、真菌、细菌以及流感和新冠病毒,同时,因其为物理阻隔从而摆脱了静电吸附口罩因静电衰减而降低阻隔效率的不足,真正做到了精准防护。

北京冬奥会上广受赞誉的火炬点火仪式,凝聚了导演团队的智慧,青岛海丽雅集团有限公司也为此贡献了力量。2021年9月,应冬奥组委要求,青岛海丽雅集团有限公司要为冬奥会火炬点火仪式研制特种伪装网,用于保密“奥运火炬项目”的试验过程。两个月的时间里,海丽雅研发团队往返北京四次,前后修改了将近10版,最终安装了兼具透风、遮光性,又可抵抗10级大风,易于挂载和控制的“保密网”,保障演练过程中不会泄露火炬的形貌。

烟台海翔对外贸易有限公司以“万里同风"为主题为冬奥会工作人员、技术官员和志愿者设计出了18套服装,凭借新颖的外观、突出的设计、完善的功能获得冬奥组委的表彰。

山东南山智尚科技股份有限公司作为全球为数不多的毛纺织服装产业链一体化公司,积极参与,最终作品“以剪纸为媒、会世界之友”在众多参赛作品中成功入围冬奥会颁奖服装。

位于滨州市惠民县李庄镇的滨州强盛体育用品有限公司,为北京冬奥会首钢滑雪大跳台中心场地安装了安全防护网,保障了自由式滑雪、单板滑雪项目跳台周围和赛道两侧安全。

本次冬奥会上,中国体育代表团的礼仪用鞋由威海的金猴集团提供。

从冬奥制服装备、颁奖礼仪服装、比赛服装,到保暖絮片、石墨烯纤维、奥运场馆建造中用到的相关产品,以及整个冬奥会的过滤、除尘等防护工作中大量使用的产业用纺织品及非织造布材料……可以说,山东纺织服装元素在本届冬奥会上频频闪现。

北京冬奥会不仅是各国运动员竞技水平的比拼,更是一次国家间纺织服装科技的比拼,一次冬季时尚服装的饕餮盛宴。国际纺联主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说,产业链上下游加速凝聚研发协同的效应,将有助于中国冰雪运动服装装备产业构筑更专业高效、难以被颠覆的技术壁垒,有效参与全球市场竞争。

作为纺织大省,山东拥有全国行业唯一的“国家先进印染技术创新中心”,以及数量众多的国家工程技术研究中心、国家级企业技术中心、国家级工业设计中心和专业技术研发人员。凭借着深厚的科技创新基础,山东纺织服装行业将迎来新的发展篇章。