奢侈品“涨”声一片，买包堪比理财？ 基金一片绿，不如投资奢侈品？

奢侈品“涨”声一片，买包堪比理财？ 基金一片绿，不如投资奢侈品？， 

奢侈品“涨”声一片，买包堪比理财？

多个奢侈品牌宣布提价，有柜员表示涨价之后“更好卖了”

奢侈品“涨”声一片，买包堪比理财？

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近期，多个奢侈品牌宣布提价，奢侈品市场“涨”声一片。在奢侈品“保值增值”预期下，一些消费者受到刺激，动起了投资的念头。分析人士提醒，奢侈品本身并不具备真正的投资价值，消费者应该保持理性。

近期，奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息，路易威登在全球范围之内提高了价格，涨幅为5%～15%。

记者走访发现，奢侈品涨价后其销售并未受到负面影响，涨价甚至刺激了消费。随着奢侈品涨价“常态化”，一些消费者倾向于“晚买不如早买”，还有消费者以为奢侈品可以“保值增值”，动起了投资的念头。

对此，分析人士指出，奢侈品持续性涨价、饥饿营销等，可能造成部分消费者趋之若鹜，但奢侈品本身并不具备真正的投资价值，消费者应该量入为出、理性选择。

连涨不断，奢侈品堪比理财？

“两年前想买的时候犹豫了，随之而来的是不断的大幅涨价，等下决心买的时候已经5万多元了。”面对奢侈品不断涨价，北京的消费者崔瑛无奈地说。

今年3月，距离上一次涨价相隔4个月，香奈儿再次宣布涨价。连续涨价之后，其一款经典款手袋价格已经从2019年的38100元涨至62700元，涨幅约为60%。有消费者戏称，买包堪比理财。

考拉海购发布的报告《2021年度十款“理财包”》显示，去年以来，有的包甚至涨幅高达95%。就算按照平均涨幅看，大部分奢侈品价格涨幅也达到5%～20%。劳力士价格涨幅在过去一年中，不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现，还远超黄金和房地产等其他投资。

今年初，瑞银（UBS）表示，“价格灵活性”是奢侈品行业的主要特征之一，在过去20年里，Louis Vuitton 等领先品牌的平均价格涨幅是通货膨胀率的2.5倍。

“奢侈品似乎从来不缺消费者。”一家奢侈品专柜的柜员坦言，一方面，奢侈品公司大多给出的回应是扛不住成本压力所以涨价；另一方面，则是财报收入再创新高。从各大奢侈品公司的财报来看，近两年来，一些奢侈品公司收入屡创新高，销售营收大幅增长。

香奈儿负责人曾公开表示，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢侈品并不是人人都可以消费得起的商品，当获得商品的阻力变大，更容易增强消费者购买的欲望。有消费者总结说：“奢侈品涨价就是为了刺激消费，刺激大家购买。”

越涨越好卖，越好卖越涨？

记者走访北京一些奢侈品线下门店了解到，涨价并未影响奢侈品销售。“涨价的消息一出，更好卖了。一些顾客认为买到就是赚到，除了经典款，一些往日少有问津的款式销量也提高了。”有店员表示，现在店里经常出现缺货、断货情况。

“因为新冠肺炎疫情，现在的货源运送变得困难，店里没有现货，所以门店里人并不多。”北京SKP的一家奢侈品专柜柜员说，店里顾客少，想买东西的顾客都加了微信，目前已经有数百人，有的顾客要等半年才能拿到商品。

据《贝恩奢侈品研究》报告，2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下，其中24岁以下的消费人群占比增长至24.8%；预计到2025年，25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%～70%；个人奢侈品市场将以每年6%至8%的速度增长。

有业内人士指出，疫情期间，消费者对于头部奢侈品牌热门产品的追捧，让供需关系失去平衡，进一步促使奢侈品价格扶摇直上。奢侈品牌希望利用这种稀缺性变成一个“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后，他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的。

该人士表示，越是受消费者追捧的头部奢侈品牌越有涨价的空间，随着涨价成为常态，消费者更会倾向于“晚买不如早买”。由此，奢侈品可能会出现定价能力和品牌吸引力的“良性循环”。

拿奢侈品当理财需谨慎

记者了解到，随着奢侈品涨价“常态化”，二手奢侈品市场活跃度进一步提升。

在北京三里屯一家大型二手奢侈品线下门店，一名店员对二手奢侈品的销售表示乐观。“买的人不少。一些年轻女孩子购买力不强，在这里能买到九成新的便宜货。还有一些消费者不想订货排队，也会来购买几乎全新的二手商品。”

根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》，二手奢侈品市场规模由2020年的285亿元，扩大到2021年的470亿元，一年内增长了65%。

有专家指出，奢侈品频繁涨价，让许多人有了投资的念头。但真正具有投资价值和保值价值的商品，通常是少数流通、有限流通甚至无法在正常市场流通的商品。而奢侈品依然是消费品，有固定的消费购买渠道。

奢侈品产业专家周婷表示，除非是贵金属类、宝石类、钻石类，因为原材料的高价值和稀缺性，具有一定的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，本质上属于消费品、消耗品，并不具备真正投资的价值。

有业内人士认为，奢侈品投资背后不乏品牌商策划的身影。在涨价预期和品牌塑造的身份、价值认同感影响下，消费者可能出现不理性的消费行为。

对于奢侈品公司而言，不管是从尊重消费者的角度出发，还是重视自己品牌的声誉，高端消费品牌应该把精力花在为消费者提供好的产品和服务上，以求长远发展。对于消费者而言，其消费都应该建立在已有的经济基础之上，量入为出、理性选择、适度消费、有所节制，不能图涨价前的便宜而过度消费。（记者 周怿）


基金一片绿，不如投资奢侈品？

大家好，我是原物君，今天是周四的奢侈品栏目。

一直以来我们分享了很多奢侈品相关的「品牌科普 + 值得买」，也是想让大家从文化历史、设计美学和工艺质量这三个维度，多方面考虑挑到合适自己的奢侈品。

而这两年因为各种原因，很多奢侈品似乎都表现出很好的保值甚至增值的效果。

甚至有平台推出了所谓「年度十大理财包」的榜单，更是让一些同学产生一种「挣钱不靠买基金，居然靠买包？」的感觉。

一定要看的「小提示」

图中价格仅限参考，过往涨幅真的不代表未来会继续涨

图片来源：考拉

大家或许一直也有一个疑问，奢侈品这么贵，还年年涨价，那是不是「只要买了奢侈品就能保值」？

我有没有必要在挑选奢侈品的时候把「保值性」考虑进去？

而对于初入社会，尤其是刚开始积累个人财富的年轻人们，是否可以把「奢侈品」和「投资增值」挂钩，作为自己挖到的第一桶金？

今天我就来和大家一起讨论一下「奢侈品是否保值」这个问题。

奢侈品是什么？

在讨论奢侈品是否能保值之前，我们得先了解一下，什么才称得上奢侈品。

广义上来说，奢侈品是随着收入越高，需求量也越高的商品，但是价格上涨过多后就会放弃购买，并不会像柴米油盐这些日常生活必需品一样，即使涨价了也得买，毕竟包可以不买，饭必须吃。

狭义上来说，奢侈品就是在广义定义的基础上，介于功能性产品和艺术品之间的商品。

BOUCHERON Yellow Gold and Citrine Serpent Boheme Drop Earrings

图源：harrods.com

我们既购买了奢侈品昂贵的功能性服务，又享受了奢侈品提供的审美体验，还有附带被满足的情感价值、身份认同等价值的需求。

这么看来，其实符合定义的奢侈品范围就很广了，可以具体到一个包、一块珠宝、一张大师椅，甚至是最近各大奢侈品牌都加入战场的 NFT 艺术品。

LOUIS THE GAME

图源：SHOWstudio

LV 在 Louis Vuitton 先生诞辰 200 周年推出的免费手游，隐藏了 30 张赠送的 NFT 卡牌

其中包括艺术家 Mike Winkelmann 的作品，其 NFT 作品「第一个 5000 天」被拍出 7000万美元高价

总得来说，奢侈品就是「不是非得买的高级消费品」，能给到消费它的人一份独属且有针对性的满足感，也会随着越高的需求和标准，变得更加稀少和昂贵。

保值保的是什么？

知道了什么是奢侈品后，我还得啰嗦一下什么是「保值」。

「保值」其实「保」的是「原有的价值」，我们可以通过两个衡量标准来看。

长时间内是否跟得上通货膨胀；

保值率。商品使用一段时间后，卖出价格与购入价格的比值，保值率越高说明价值相对跌得没那么狠。

Graff Eternal Twins

D 色无瑕祖母绿切割钻石

图源：katerinaperez.com

鉴于奢侈品的范围实在太大，让我一篇说完也实在够呛。

所以今天我们说的奢侈品，主要以你们比较熟悉，而且购买频率较高的「时尚类奢侈品」为主。

现在我们就进入正题啦，看看我们「斥巨资」买的心头好们，究竟保不保值。

只要是大牌都保值？

想当初未谙世事的我，看到包包衣服上，那些一眼就能识别的老花和 logo，都会想当然觉得是好东西，肯定特别值钱，咬咬牙入手还不太舍得用。

生活总能拐弯抹角让我懂事，看着自己当初上万块入手、如今寄卖价不到 1k 的 GUCCI 包包，方如梦初醒，这保值率也忒低了吧？

再后来开始逛 vintage 店，看到同样是大 logo 的包，二手价格还是贵得扎眼，才知道同是奢侈品，彼此的命运也是千差万别。

图源：giphy

这会我才深刻认识到，买奢侈品光买个 logo，不代表就能保值！

本着理性消费（不想再花冤枉钱）的原则，做了不少功课。

发现业界公认的「高保值率奢侈品品牌」基本说的都是这几位：Hermes、Tiffany.Co、Rolex。

这几个品牌大家也都大概了解，基本是处于时尚奢侈品领域里的终极 boss 级别了，大部分人的印象都是「可远观而不可亵玩焉」。

我简单总结了一下，这些高保值率的品牌，基本都有几个特点：

超百年的品牌历史

顶级的做工和品质

有好几个传奇故事加持点缀

超过 3 个百年来难以被超越的经典产品

像爱马仕这样处于金字塔顶尖的奢侈品牌，除了一包难求的 Birkin 保值率只升不降外，他家像艺术品一样的丝巾也很抗跌。

品相好的丝巾打个 9 折也能出手，相比 Dior 丝巾出手至少 6 折起的待遇，保值率也算站得稳了。

就连保值率一向极低的鞋子，他家的 Oran 二手 9.8 新 8.9 折也卖得出。

Instagram@valerie.kei

虽说他家整体产品线的保值率都相对客观，但也有不少冷门单品标价低也无人问津，所以即便处于王者地位的奢侈品品牌，也不是所有产品都百分百保值的。

而像 Tiffany 和 Rolex 这种，除了极稀少、二手价格一直在涨的王炸单品，比如 Tiffany Keys 和劳力士的绿水鬼外，大部分二手市场 9 成新的 5-6 折倒是也能拿下。

虽然看着是打了半折，但因为价格基数本来就很高，折后价格在二手市场里也是数一数二的贵了，甚至能顶许多奢侈品品牌的新品，相比你手上￥200 买来只能 ￥30 卖出的银项链，保值率还是非常可观的。

Instagram@beltrulux

再往下看，「咬咬牙」就能买到的奢侈品品牌像是近两年涨价势头超猛的 LV、Chanel，其实在二手市场的表现也不是一直那么喜人。

LV 的高保值率包款像是 nano speedy、vivian 这些就不多说了，像 Papillon 和一些拼皮托特包等 ，这两年二手市场的表现就非常一般，9k+ 买来，能卖出 2k 就不错了，更不用说 Brea 包型，到现在属于「只要二手就亏钱」的状态。

处于这个梯队的奢侈品品牌，比较好的能 4-6 折出售，但许多都在 2-3 折徘徊，再不济的连 1 折都不到。

LV Alma

中古参考价￥3.7k-9k/因材质颜色和成色不同

原价￥1.1w-1.7w

图源：eu.louisvuitton.com

再往中奢轻奢看一看，那就更不用多说了。

像 GUCCI、COACH 这样奢侈品品牌在二手市场普遍不被看好，偶尔有一两款经典爆品（像 GUCCI 的竹节包）能成为中古市场的保值特例，也跟他家一直走复古摩登的风格且这只包的历史相对久远有关，几乎算是个例了。

Gucci Bamboo 1947 竹节包

Instagram@gucci

刚简单给大家列举了从一、二、三级梯队的奢侈品品牌，大家应该能发现，「奢侈品保值」并不是一个普遍的现象，影响因素太多了。

既有全线出彩的品牌，也有独自耀眼的单品，甚至还和当年的明星带货、消费者自己的使用频率和保养程度有关。

所以，与其纠结「保值多少」这个不可控的问题，还不如调整个人的保值预期，想明白对自己来说「究竟什么才是值」就好了。

是好看好用就行，还是背腻了转手卖出别跌得太狠就行？

怕你们自己想来想去拿捏不准，接下来就给你们几点建议。

如何合理调整「奢侈品保值预期」？

中古包这两年的热度非常之高，闲鱼X书随便刷都有相关信息钻进眼睛里。

我的建议就一个：冷静下来想想，这些火爆单品是否贴合自己的需要，是否真的符合自己的保值预期。

实话说，想明白了就能避免成为被那波收割的韭菜哈。

图源：giphy

方便大家有个概念，我大体把这些奢侈单品归了两类——「买到就赚到」和「转眼就血亏」。

「买到就赚到」

「买到就赚到」的类型，就是那些珍稀限量版，还有万年常青的经典款了。

这种奢侈品既能代表品牌形象、品牌价值，还有超高美学工艺标准的单品，基本是跑得赢通胀、抗得起二手的估价。

因为价高又限量，基本是把大部分人拦在了门外，而真正有购买需求的人，大概率也不会太考虑这些奢侈品的实用性。

像 Lana Marks Cleopatra 这样绝无仅有的晚宴包，尽管你保值能力 Max，但作为没啥大晚宴要参加的普通老百姓我本人，也只能说「倒是也没必要哈 」。

Lana Marks Cleopatra Clutch

参考价格：40w 美金

图源：townandcountrymag.com

「转眼就血亏」

至于「转眼就血亏」的类型，就是那些 xx 节限定单品、当季潮流单品，基本是那些「刷屏」到感觉不入手就走宝的类型。

这样的单品虽然火起来也有点难买，但也不至于一只都看不到，3w 以内基本都能买到比较好的奢侈品了，相对来说亲和力高一点。

虽说保值率相对不太高，像这两年热度不减的 BV 云朵包，1.2W+ 的价格，同款二手 9.8 新半价就有，emmm，虽然感觉有点不是滋味，但确实好搭好用，平常通勤逛街拎着也很出彩，利用率大大的有。

图源：madisonavenuespy.com

相比用了不到一季就要淘汰的「快时尚单品」，奢侈品总体的设计理念都比较超前，而且质量也比较实在，在不考虑「超高保值率」这一点，对于还想享受「不一样的快乐」的我来说，还算蛮符合我对贵价奢侈品的要求的，这样看来倒也不会觉得不值。

所以说，不管是「保值率相对较高」vs「保值率相对较低」的奢侈单品，都有其相应可取之处，最火最贵的并不一定适合自己，关键问题是自己想要的是什么。

如果觉得好看，愿意为设计和潮流买单，那即使保值率低一点也无所谓，毕竟买了是为了用的，不是为了转手卖高价的；

如果就想当投资品，那我建议大家不如优先考虑定投或买基金，比包这种靠谱多了。

实在不行，就老老实实研究什么样的奢侈品相对保值，尽量减少出错率，大家想看的话，我也可以单独出一期给大家扒一扒。

对于购买奢侈品，我想说的是

说到这里，也能发现奢侈品大概就那么回事，但好像又不仅仅是这么回事，大部分人都说不清楚。

所以，我也想简单和大家分享一下这些年自己对于奢侈品的一些感受。

Liberty London 橱窗设计

图源：sandergree.com

奢侈品整体给我的印象，既有上面说到的「对品质的执着+超前的审美理念」，让我知道什么是「更好」。

还有在使用这些奢侈品的过程中，它们给到了我许多私密的情感体验。

就像小时候陪妈妈买的包，长大后，我会接着用；又或者是一张小时候觉得老土的红木太师椅，几次搬家都没舍得丢。

我也大概能明白，为什么珠宝会被作为传家宝，还有经过缝补修改，又会留给女儿的古董婚纱，这里面既有奢侈品本身能经历岁月磨损的价值，更因为有一份难得的情感回忆吧。

Vintage 婚纱

图源：Praise Wedding

但是购买奢侈品，并不建议大家超过自己的经济能力范围，而是要想清楚自己是否真的需要。

尤其是刚工作的年轻女孩，很容易会被迷了眼或者掉入了「投资自己」的陷阱。

我们之前也推过一些觉得比较好的奢侈品，也并不是鼓励大家盲目去购买，而是希望给大家一定的选择。

总而言之，要想清楚自己的真实需求和经济实力。

最后简单点个题吧。

说到底，影响「奢侈品是否保值」的因素非常多，既有品牌的定位、对应的产品款式，是否持续拥有热度，还包括存世量，甚至还要考虑到整个大的经济环境。

除了品牌和产品本身自带的价值外，还要考虑到我们从什么渠道购买，保养情况，以及从什么渠道转手等多方面因素。

图源：KULALA 著名中古店

并不是所有奢侈品都保值，而真正做到超高保值率的也不多，所以说用「奢侈品」作为投资品来说，风险和不可控性都比较高，更适合有专业知识背景、资金底气够足的施主来玩。

而对于刚踏入社会的小年轻，只想买个漂亮心头好的施主，我是真不建议把奢侈品作为第一优先的投资手段。

大家购买的时候可以把保值性考虑在内，但也不要太迷信。

当然，想尽可能减少出错率，知道「如何买到相对保值的奢侈品」的话，记得评论区告诉我~

图源：ellison

发布于：北京