3万元苹果Vision Pro遇冷，千元华强北Vision SE逆袭上位 M4芯片来了，苹果AI PC的超级王炸

3万元苹果Vision Pro遇冷，千元华强北Vision SE逆袭上位 M4芯片来了，苹果AI PC的超级王炸， 

3万元苹果Vision Pro遇冷，千元华强北Vision SE逆袭上位

苹果Vision Pro的上市之旅，高端佛经历了一场从云端跌落至谷底的戏剧性转变。

自2024年2月2日在美国首次亮相以来，Vision Pro以其前所未有的热度震撼了整个XR行业。开售仅5分钟，苹果服务器便不堪重负，18分钟内首批库存被抢购一空，发货日期迅速被推延至数月之后，这一幕让市场对库克描绘的“空间计算时代”充满了无限遐想。

但好景不长，仅仅半个月后，舆论风向急转直下。媒体纷纷报道Vision Pro遭遇退货潮，用户反馈如潮水般涌来，直指其设计笨重、佩戴体验不佳、应用生态匮乏以及佩戴后产生的头晕感成为最大痛点。

Cult of Mac的一项调查显示，截至2月15日，已有高达45%的用户选择在退货期内退回这款高价产品。IDC的数据更是揭示了其销量惨淡的现实：上市一个季度内，售价高达3500美元的Vision Pro销量未及10万部，且随后季度销量在美国本土暴跌75%。

而6月28日发售的苹果Vision Pro国行版也走出了同样的轨迹。刚开售时，线下体验店前人头攒动，顾客需提前预约以享受苹果店员提供的30分钟一对一深度体验。而到了现在，一些门店已经不需要提前预约，便可到店体验，时间也不做硬性要求，昔日的抢购热潮高端佛一场泡影。

在这场风波中，一个有趣的现象是，华强北的山寨头显却悄然兴起，甚至远销欧洲。在社交网站上，有众多博主发布了山寨头显的详细测评，其性价比与实用性在一定程度上赢得了部分消费者的青睐，而这进一步凸显了Vision Pro在市场竞争中的尴尬处境。

Vision Pro为何突然“冷”了？

目前，国内外市场对于这款产品的前景均持悲观态度，Vision Pro成为苹果近年来少有的上市即遇冷的产品之一。

天风国际证券分析师郭明錤爆料，苹果公司下调了Vision Pro全年的销量预期，从原先的70万至80万部削减至40万至45万部，直接反映了市场需求的大幅下滑。

那么，Vision Pro突然冷了是什么原因呢？

笔者认为高昂的售价成为其普及路上的第一道障碍。Vision Pro的定价远高于市场同类产品，即便是最基础的256GB版本也高达29999元，512GB 31499元、1TB 32999元，近视但不想戴隐形眼镜使用的消费者还要购买99美元的蔡司镜片。

这对于当前消费降级趋势明显的中国市场而言，无疑是一个难以跨越的门槛。与Meta Quest 3、索尼PlayStation VR2及国内PICO等友商品牌2500-3500元亲民价格相比，Vision Pro的定价显得尤为突兀，让众多消费者望而却步。

除了价格因素，Vision Pro在实际使用中的体验也未能达到市场预期。尽管苹果公司宣称其开启了空间计算时代，但用户反馈却普遍指向视觉疲劳、精准度不足和操作体验差等问题。

知名分析师郭明錤也公开表示，Vision Pro的使用体验并未如宣传般出色，许多用户在短暂尝鲜后便选择了退货。

此外，Vision Pro的重量问题也饱受诟病。作为一款头戴式设备，其重量在600—650克之间，加上额外的配件后几乎与一台iPad Pro（682 克）相当。这样的重量对于长时间佩戴来说无疑是一个巨大的负担，尤其是对于需要长时间面对电脑工作的用户来说，更是难以接受。重量分布不均还导致了佩戴时的舒适度问题，以及移动时的运动模糊现象，进一步降低了用户体验。

而且电池容量仅为3000毫安的设定，使得Vision Pro的续航时间被限制在两个半小时左右，且在此期间无法断开电池连接电源，这无疑限制了用户的连续使用体验。对于期待长时间沉浸在虚拟世界的用户而言，这一短板显得尤为突出，成为影响购买决策的重要因素之一。

而更为致命的是，Vision Pro在内容生态方面的匮乏。尽管苹果官方宣称其支持100多万个iOS/iPadOS的移植应用，但真正针对Vision Pro特性优化的原生应用却寥寥无几。虽然一些主流的中国互联网应用如微博、抖音VR直播、咪咕视频等已推出Vision Pro版本，但内容深度和丰富度远未达到用户期望。

例如，视频应用仅能播放有限的定制影片，而像微信、B站这样的日常应用，用户也只能使用其iPad版本，体验大打折扣。尤其是国内用户热衷的短视频平台抖音，目前尚不支持Vision Pro，这无疑让许多潜在用户感到失望。

综上所述，高昂的售价、不佳的使用体验、过重的重量以及匮乏的内容生态共同导致了Vision Pro的市场遇冷，这些因素相互作用，使得Vision Pro更像是一款为特定群体（如科技爱好者或高收入人群）准备的“玩具”，而非能够广泛普及并深刻改变人们生活方式的产品。

华强北这次捡了大便宜？

Vision Pro扑街的同时，在深圳的电子圣地华强北，一款名为Vision SE的头显设备悄然走红。

其外观与苹果的高端Vision Pro惊人地相似，但价格却亲民至极，仅为1300至1900元人民币，是苹果原版的十几分之一。这一性价比极高的产品不仅在国内市场受到热捧，甚至开始逆袭出海，海外售价也定在了颇具竞争力的500美元。

图源：海风数码

在视频分享平台YouTube上，关于这款山寨头显的测评视频热度空前，知名开箱博主“Unbox Therapy”的测评视频短时间内便吸引了64万观看、2.8万点赞，不少观众被其高性价比所吸引，甚至开始求购同款山寨产品，意外带动了华强北市场的又一波热潮。

这款山寨产品的出现甚至让一些资深“果粉”改变了主意。罗意威，一位苹果产品的忠实拥趸，在花费巨资购买苹果Vision Pro高配版后，仅使用几天便选择退货，转而购买了华强北版的Vision SE。

除了头显设备本身，华强北还瞄准了Vision Pro配件市场。苹果官方配件的高价一直为消费者所诟病，而华强北则提供了价格更为亲民的替代品。例如，苹果官方提供的蔡司光学插片售价高达1199元，而在华强北，第三方磁吸配镜仅需200元左右即可购得。

此外，华强北还售卖减压绑带、电池收纳架和保护壳等多种配件，满足了消费者的多样化需求。

价格亲民之外，这款山寨头显的功能也相当丰富。它提供64G和128G内存版本，并支持外插1T内存卡，有效解决了用户的内存焦虑问题。相比之下，苹果Vision Pro的内存升级至1TB需要额外支付高达400美元的费用。

Vision SE还高度高端了苹果Vision Pro的一些高级功能，如改名定位、弹窗连接和入耳检测等，赢得了不少好评。更重要的是，它解决了正品产能不足的问题，实现了同步发售、立等可取，让消费者无需长时间等待。

IDC分析师Francisco Jeronimo指出，Vision Pro的成功最终将取决于其提供的内容。而在这方面，相比苹果，华强北的Vision SE也展现出了一定的竞争力。它支持插卡播放电影、音乐，连接Wi-Fi登录主流视频软件，以及手机投屏播放等功能，且很多软件都是免费使用的。

然而，低价背后也伴随着体验上的牺牲。

相比苹果Vision Pro在沉浸感、操作方式及功能多样性上的卓越表现，Vision SE显得较为逊色。它更多地依赖于传统的移动与按钮操作，应用场景相对单一，且无法达到苹果Vision Pro所具备的“空间计算”能力。长时间使用还可能引发眩晕感，让用户感到不适。

资深果粉罗意威的评价一针见血，他认为Vision SE虽然在外观上有所相似，但整体体验仍难以与苹果头显相提并论，购买它更多是基于一种“装X”的心理或是出于经济考虑。

华强北作为中国的电子集散地，其山寨产业的历史悠久且影响深远。从早期的iPhone水货市场，到后来的AirPods山寨热潮，再到如今的Vision Pro高端产品，华强北始终在利用自身的供应链优势和快速响应市场的能力，将高端产品以更低的价格带给大众消费者。

这种策略虽然饱受争议，但对于那些无法承担苹果高端产品高昂价格的消费者来说，无疑是一个“福音”。

有意思的是，这款山寨款Vision Pro的目标市场似乎并非直接面向普通消费者。据商家透露，这款产品的海外销量远大于国内，且主要面向的是那些需要产品测评或用于商业展示（如VR体验店）的用户。

苹果还能改变世界吗？

苹果推出的Vision Pro，尽管在消费者市场中遭遇了一定的冷淡，但其先进的空间计算理念与精湛技术核心，也为XR行业带来了深刻的变革。

大部分分析师认为，Vision Pro目前的高昂价格主要吸引的是商业用户，他们将其视为提升生产力、教育培训及优化用户体验的重要工具，并未真正走进普通大众消费市场。

也因此，此前有媒体报道，苹果正积极研发更为亲民的版本——代号N107的Vision Pro，预计售价约1600美元，计划于2025年底发布。苹果的产品哲学一向是先打造顶级产品，满足市场需求，随后通过技术下放和成本控制，让更多人能够享受科技的乐趣。

不过，为实现平价Vision Pro，苹果或将调整供应链，包括更换供应商、减少设备存储及摄像头数量等措施，以应对初代产品高昂的成本问题。据分析，Vision Pro的高成本是其定价的主要因素之一，BOM（物料清单）成本高达售价的50%。

分析师郭明錤预测其今年出货量有望达到50万部，销售额将超17.5亿美元。随着收入的增加，苹果将持续投入研发，利用品牌影响力和对供应链的掌控力，扩大生产规模，摊薄研发费用，最终推动成本下降。

值得注意的是，中国在全球XR供应链中占据重要地位，Vision Pro的供应链中有高达60%的比例来自中国，涵盖了从上游硬件供应商到组装厂商的各个环节。这意味着，随着Vision Pro销量的增长和价格的下降，国内相关产业链也将迎来新的发展机遇。

尽管市场反馈不一，但有一个共识——Vision Pro在XR显示技术、交互操作的流畅性以及沉浸式体验上已达到了业界的顶尖水平。它不仅重新定义了人机交互方式，还激发了国内外科技公司在AR/VR领域的竞争与创新。

图源：头号玩家

尤其在国内市场，Vision Pro更是成为XR行业的风向标。包括创维XR、NOLO、小派科技、玩出梦想等众多中国厂商纷纷以Vision Pro为标杆，加速研发类似产品，以期在即将到来的XR市场爆发中占据一席之地。

展望未来，随着成本的优化和内容的丰富，XR设备有望在未来几年内实现真正的爆发。IDC预计2024年VR/AR头显市场将增长46.8%至1250万台左右，主要靠苹果Vision Pro和Meta Quest 3推动。

不可否认，任何革命性产品的普及与市场的深度接纳都需要时间的沉淀与验证。正如iPhone在初问世后，历经三年的市场培育与技术创新，才最终引爆全球智能手机市场一样，Vision Pro所带来的空间计算革命同样需要时间的洗礼与市场的进一步认可。

尽管Vision Pro在硬件技术上达到了顶级水平，但在实际应用中，无论是作为生产力工具还是娱乐设备，都只能算是“浅尝辄止”，它不足以激发消费者的购买欲望。而且消费者拥有更多平价的选择，除了千元左右的华强北的山寨款Vision Pro外，还有PICO的入门款NEO3等性价比之选以及Meta Quest3等主流产品。

回顾过去一年，ChatGPT如同旋风般席卷中国，迅速走红。如今，在2024年的开端，XR技术作为新的接棒者，正蓄势待发。它能否像ChatGPT那样掀起巨大的风浪，还需市场与时间的双重考验。

毕竟，技术的革新与市场的接受度，总是相辅相成。未来，苹果能否掀起更大的风浪？让我们拭目以待。

参考资料：

1. 《苹果Vision Pro上架，售价3W，真能淘汰手机？》品玩

2. 《实探！苹果Vision Pro预售被抢空，在华强北却“遇冷”？多家公司正全力跟进》证券时报

3. 《苹果Vision Pro，被华强北啃了》虎嗅


M4芯片来了，苹果AI PC的超级王炸

文｜雷科技

今年，苹果宣布取消造车计划后，终于下定决心将更多精力分配至AI项目，刚发布不久的M3 MacBook Air和即将发布的iOS 18分别对应着苹果在AI PC和AI手机两个赛道的第一份答卷。

iOS 18尚未发布，大家只能从诸多爆料渠道猜测苹果接下来的动向。不过从已发布的M3 MacBook Air表现来看，面对市面多款AI PC竞品形成的包围圈，M3芯片的AI运算核心数、效能乃至NPU数量似乎难以支撑苹果AI PC业务，新款M3 MacBook Air上架仅一个月，就在亚马逊上打折100美元出售。

不过，M3芯片独力支撑苹果AI PC的局面即将改变：苹果M4系列芯片可能要提前与大家见面了。彭博社记者马克·古尔曼在最新一期的Power On时事通讯中指出，苹果的M4芯片已接近量产阶段，最快在今年年底就能搭载到最新的Mac设备中，该系列芯片的重点将放在提高处理AI任务的性能上。

M4芯片主打AI性能，将覆盖Mac全栈产品线

考虑到苹果公司于去年10月发布了M3、M3 Pro和M3 Max芯片，马克·古尔曼预测苹果同样会在今年10月前后推出M4系列芯片。去年M3系列芯片凭借性能、动态缓存、网格着色渲染以及硬件级光线追踪加速技术，受到了不少消费者的追捧。

今年M4系列芯片将升级重点放在AI运算核心数、效能及NPU数量上，据悉，苹果公司即将生产的M4系列芯片，预计至少有三个主要型号，分别是低端芯片Donan、中端芯片Brava，高端芯片Hidra，以上名称均为代号，正式上市名称大概率沿用M3同款的M4、M4 Pro、M4 Max、M4 Ultra等。

不仅如此，M4系列芯片还将覆盖整个Mac产品线。其中全新iMac、入门款14英寸MacBook Pro、高端款14英寸MacBook Pro、16英寸MacBook Pro和Mac mini机型将是首批搭载M4系列芯片的Mac产品，预计在今年底到明年初期间陆续上线。

2025年第一季度，苹果将更新13英寸和15英寸的M4 MacBook Air机型，年中更新Mac Studio，第三或第四季度更新Mac Pro。

苹果借助M4系列芯片重整Mac产品线，对产品线中的不同产品有着不一样的意义。对于Mac mini、Mac Pro和Mac Studio来说，这是一次难得的跨代更新，此前三款产品的最新型号仅搭载M2芯片，性能早已跟不上Mac其他产品，苹果究竟是直接跳过M3芯片，升级至M4芯片，还是按部就班地在原定更新节奏中插入搭载M3芯片的产品，以现在的消息，还无法得出结论。

不过，雷科技认为，按照苹果的习惯，苹果同时发布M3、M4产品也不是不可能的事，这样一来M4产品的售价或许又将创下该系列产品的新高。

而对于刚升级的M3 MacBook Air来说，预计明年发布的M4款将对M3款形成很大的销售压力，更新时间的缩短，可能会让部分消费者安心当个“等等党”，等M4 MacBook Air发布后再做决定。这也意味着，M3 MacBook Air会加速清仓甩货，有望在618等重点大促节点大幅促销。

AI Mac对苹果的意义，已超越产品本身

数据调研机构IDC发布的2023年全年全球PC销量情况显示，2023年四季度，全球PC出货量约为2.595亿台，同比2022年下降了13.9%。其中苹果出货量排名第四，同比下滑22.4%。尽管苹果2023年第四季度的出货量有所改善，同比增加了10.1%，但从全年数据来看，苹果在PC市场的下滑十分明显，下滑幅度远超其他PC厂商。

事实上，不仅是PC市场，苹果在其他领域也不好过。“泰坦”项目搁置十年造车梦碎、iPad出货量被华为平板反超、Vision Pro口碑拉跨、iPhone 15系列接连降价等一系列事件让苹果焦头烂额。

外界对苹果预期普遍持不看好的态度，具体体现在投资市场上，截至4月10日美股收盘，今年苹果股价已下跌约13%，直到M4系列芯片重整Mac产品线的相关消息传出，苹果股价才应声上涨，两天总涨幅超过5%。

由此可见，AI Mac对苹果的意义，已远超普通产品范畴，它代表着外界更想看到的苹果，也意味着苹果终于重回大众认为的“正轨”。苹果透过M4系列芯片继续迭代AI Mac产品，一方面能给2023年出货量本就颓势的Mac产品线注入新的力量，刺激Mac产品线的销量；另一方面，AI PC已成为PC市场最火热的话题，许多PC厂商不是已经推出了首款AI PC，就是在计划发布的路上，苹果如果还保持过往几年的迭代节奏，很可能2024年的PC出货量将进一步下滑。

M4 Mac将给AI PC再添一把火

如果要评选出2024年科技行业最热门的关键词，雷科技认为非“AI”莫属。当前，AI已深入到各行各业当中，AI手机、AI电视、AI音频、AIAI厨电、AI音乐、AI耳机以及我们今天聊的AI PC，都代表着AI对某行业的重构。

微软、荣耀陆续发布了自家的AI PC产品，无论是微软的Surface Pro 10商用版和Surface Laptop 6商用版，还是荣耀的MagicBook Pro 16，都被各自厂商寄予厚望。

除此之外，微软与高通联合打造了骁龙X Elite芯片，并计划在今年晚些时候推出搭载该处理器的Surface产品。据悉，微软高层对骁龙X Elite芯片的性能表现非常满意，认为无论在CPU性能还是处理各项AI任务方面，都能超越苹果公司搭载M3芯片的MacBook Air。

而联想也计划在本月18日正式发布首款真正的AI PC，该产品最大亮点是将搭载具备本地知识库的个人大模型AI TWIN（人工智能双胞胎）。据官方介绍，所谓AI TWIN是指在设备通过建立本地知识库，能更好地了解用户行为习惯，甚至可以根据您的思维模式预测任务，并自主寻找解决方案。最终演变成用户的数字延伸，就像双胞胎一样。

可以说，几乎所有PC厂商都在AI PC的道路上越走越远。苹果AI Mac的加入，让原本就竞争激烈的PC行业变得更加混乱，虽然苹果2023年的PC出货量并不理想，但相信没有任何一家PC厂商能忽视苹果产品的影响力。

强如微软，与高通联合打造了骁龙X Elite芯片也只是宣称性能超越M3 MacBook Air，等苹果正式推出M4系列芯片，或许当前的PC行业格局又将迎来新一轮洗牌。

单靠AI硬件，苹果无法扭转颓势

苹果“挤牙膏”式更新早已不是什么新鲜事，虽然M3系列各型号芯片对比M2系列基本有10%-20%的性能提升，但显然无法满足部分用户对其性能的高度期望。目前我们还不清楚M4系列芯片对比M3系列芯片究竟有多大的提升，从爆料信息来看，被苹果寄予厚望的M4系列芯片或许真能给苹果Mac产品线带来不错的竞争优势。

但无论硬件条件多么优越，也终究无法脱离落地场景，用户对产品体验好坏的判断更多来源于实际应用。在M3 MacBook Air上，我们看到了实时语音转文本、翻译、文本预测、视觉理解、辅助功能等系统原生功能，也有Pixelmator Pro自动增强照片和CapCut消除视频中的背景噪音等AI应用生态下的AI功能。

这些功能虽谈不上惊艳，但也算中规中矩，但雷科技认为AI Mac还没有真正发挥出苹果生态的传统优势，例如运用OS来串联不同设备和构建应用生态亦或是推出面向生成式AGI（通用型人工智能）时代的AI OS。

近期，《华尔街日报》报道了苹果与Alphabet公司旗下的谷歌、OpenAI以及Anthropic进行了讨论。不排除在iOS 18中引入一个或引入多个AI大模型，为iOS系统提供生成式AI聊天机器人功能的，在国内也传出与百度合作的相关消息。

如果苹果只是AI硬件提供商，那这种双赢做法显然是明智的，但苹果是以创新、智能闻名的科技公司，短期内采用替代方案或许多数用户还能接受，但长期以往这种做法总归会落入下乘。手机市场尚且如此，如果苹果在PC市场也采取类似的做法，相信即便推出性能超强的M4系列芯片，也难以扭转当前苹果在PC市场的不利局势。

雷科技还是希望苹果能在新的AI Mac上开发更多与生态相关的实际应用，为用户带来更多AI使用场景。如果真的能达到上述程度，或许M4系列芯片将引领苹果Mac产品线实现反弹。